Nghiên cứu từ khóa SEO: Hướng dẫn (Chuẩn) bắt đầu cho bạn

Hướng dẫn duy nhất bạn sẽ cần để tìm các từ khóa tốt nhất vào năm 2020

ạn có thể biết rằng nghiên cứu từ khóa là một trong những nhiệm vụ SEO cần thiết. Nhưng bạn có thể hỏi: Làm cách nào để tìm từ khóa? Và phải làm gì khi tôi tìm thấy chúng? Trong hướng dẫn cuối cùng này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước toàn bộ quy trình. Thưởng thức!

Chương 1

Khái niệm cơ bản về nghiên cứu từ khóa

Trước khi đi sâu vào chi tiết cụ thể, chúng ta hãy xem xét các thuật ngữ và khái niệm cơ bản liên quan đến nghiên cứu từ khóa cho SEO.

Từ khóa là gì?

Từ khóa (đôi khi được gọi là “từ khóa SEO”) là bất kỳ từ hoặc cụm từ nào mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm thông tin nhất định trên internet. Từ khóa là một cổng dẫn mọi người đến kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và cuối cùng là đến trang web nơi họ tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.

Đó là lý do tại sao việc tìm kiếm các từ khóa phù hợp là rất quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Nó giúp bạn tìm các cụm từ mọi người sử dụng khi tìm kiếm thông tin để bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa phù hợp.

Các từ khóa được phát hiện thông qua một quá trình được gọi là nghiên cứu từ khóa.

Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là một phương pháp SEO nhằm tìm kiếm, phân tích và sử dụng các cụm từ mọi người sử dụng để tìm kiếm thông tin trên internet.

Nói cách khác, đó là việc làm quen với ngôn ngữ của khách truy cập tiềm năng và sử dụng kiến ​​thức này để tối ưu hóa nội dung của bạn.

TẠI SAO phải nghiên cứu từ khóa?

Bởi vì nó là một trong những nhiệm vụ SEO quan trọng nhất và là một cách tuyệt vời để tiếp cận nhiều người hơn với nội dung của bạn.

Làm thế nào để thực hiện nghiên cứu từ khóa?

Đây là điều mà hướng dẫn này sẽ giúp bạn.

Bạn không cần phải lo lắng, nghiên cứu từ khóa không phải là khoa học tên lửa . Khi bạn hiểu những điều cơ bản và học một số chiến lược đã được chứng minh (cũng như một số mẹo và thủ thuật hữu ích), bạn đã sẵn sàng! 😉

KHI NÀO thực hiện nghiên cứu từ khóa?

Nghiên cứu từ khóa thường là bước đầu tiên của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bất kỳ trang web nào.

Thông thường, nó cần thiết khi bạn:

  • tìm kiếm một thị trường ngách mới
  • tìm kiếm ý tưởng nội dung mới
  • tối ưu hóa nội dung hiện có của bạn

AI nên thực hiện nghiên cứu từ khóa?

Bất kỳ chủ sở hữu trang web, blogger, nhà tiếp thị trực tuyến hoặc chuyên gia SEO.

Lịch sử nghiên cứu từ khóa rất ngắn gọn

Cách mọi người thực hiện nghiên cứu từ khóa đã phát triển theo thời gian.

Vào những năm 2000, việc nghiên cứu từ khóa thường được rút gọn trong việc truy cập Google Keyword Planner, tìm những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất và nhồi chúng vào văn bản trang web.

Vì nhiều người đã lạm dụng nó, Google đã phản hồi bằng một số bản cập nhật thuật toán trong nhiều năm. Mục tiêu của các bản cập nhật này là hiểu người dùng muốn gì và phục vụ họ với kết quả tốt nhất có thể.

Các cập nhật thuật toán quan trọng nhất ảnh hưởng đến cách chúng tôi thực hiện nghiên cứu từ khóa:

  • Google Panda – đã phạt nội dung mỏng, chất lượng thấp và văn bản trùng lặp
  • Google Penguin – đã phạt việc sử dụng từ khóa không bình thường
  • Google Hummingbird – đã cải thiện tìm kiếm ngữ nghĩa và tập trung vào mục đích tìm kiếm
sự phát triển của nghiên cứu từ khóa

Ngày nay, nghiên cứu từ khóa không chỉ đơn thuần là tìm từ khóa “đúng” và đặt chúng vào đúng vị trí.

Google ngày càng trở nên tốt hơn trong việc hiểu những gì mọi người tìm kiếm. Mục tiêu chính của nó là cung cấp nội dung đáp ứng tốt nhất nhu cầu của họ.

Xếp hạng Google

RankBrain là một thành phần trong thuật toán của Google dựa trên trí tuệ nhân tạo.

Nó đã được khoảng một vài năm, nhưng phải mất một thời gian cho đến khi nó được thực hiện đầy đủ. Vào năm 2015, Google đã công bố rằng RankBrain là tín hiệu xếp hạng quan trọng thứ ba .

Nhờ có RankBrain, Google hiểu được 2 điều:

  1. Cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền
  2. Mục đích tìm kiếm đằng sau truy vấn là gì

Nói cách khác, nghiên cứu từ khóa ngày càng trở nên thời sự hơn.Nó không còn là về việc tìm kiếm một từ khóa lý tưởng. Đó là về việc hiểu khán giả và bao quát chủ đề một cách phức tạp.

Nói một cách đơn giản – nếu chủ đề được bao quát tốt, bạn có thể xếp hạng cho các từ khóa mà bạn thậm chí không sử dụng trong văn bản! Bạn không tin tôi? Tìm ra chính mình!

Điều này không có nghĩa là nghiên cứu từ khóa không còn quan trọng nữa – hoàn toàn ngược lại. Nó chỉ trông khác một chút so với trước đây.

Các giai đoạn nghiên cứu từ khóa

Với mục đích của hướng dẫn này, tôi đã chia toàn bộ quy trình thành 3 bước chính:

  1. Tìm các từ khóa
  2. Phân tích các từ khóa
  3. Sử dụng các từ khóa
3 Bước Nghiên cứu Từ khoá

Hãy đi sâu vào chi tiết của từng bước.

chương 2

Cách tìm từ khóa

Để viết nội dung hấp dẫn đáp ứng nhu cầu của những người quan tâm đến thị trường ngách của bạn, bạn cần biết họ đang tìm kiếm điều gì.

Lời khuyên nghiên cứu từ khóa đầu tiên của tôi sẽ là: Biết thị trường ngách của bạn!

Nghiên cứu từ khóa cho phép bạn hiểu sâu hơn về các chủ đề phụ và chủ đề lặp lại trong thị trường ngách của bạn.

Trong chương này, tôi sẽ trình bày các công cụ và nền tảng sau đây mà bạn có thể tìm thấy các từ khóa:

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google | Công cụ từ khóa | Đề xuất của Google | AnswerThePublic | YouTube | Google Search Console | Reddit | Quora | Diễn đàn | Amazon | Feedly

Giả sử bạn có một blog về đi bộ đường dài. Bạn không cần phải là một thiên tài để biết rằng một trong những từ khóa bạn muốn xếp hạng là “đi bộ đường dài” hoặc “đường mòn đi bộ đường dài” .

Vấn đề với những từ khóa này (đôi khi được gọi là từ khóa béo ) là chúng tự nhiên có độ cạnh tranh rất cao.

Nhưng nếu bạn tìm hiểu sâu hơn về thị trường ngách, bạn sẽ thấy rằng những người quan tâm đến việc đi bộ đường dài cũng có thể sử dụng các từ khóa như:

  • Đồng hồ GPS với máy theo dõi nhịp tim”
  • Ứng dụng Android tốt nhất cho bộ đệm địa lý”
  • “Mất bao lâu để đi bộ trên đường mòn Appalachian”
  • “Đi bộ đường dài đốt cháy bao nhiêu calo”

Tất cả những thứ này được gọi là từ khóa dài . Một từ khóa đuôi dài điển hình có các thuộc tính sau:

  • Bao gồm 3 từ trở lên
  • Có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng cạnh tranh thường cũng thấp hơn
  • Cụ thể hơn = có tỷ lệ tương tác và chuyển đổi cao hơn
biểu đồ từ khóa đuôi dài

Như bạn có thể thấy trong hình ảnh, khách truy cập thông qua các từ khóa đuôi dài có thể đại diện cho một phần đáng kể của tất cả lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà bạn nhận được.

Internet là nơi cung cấp thông tin, trả lời các câu hỏi và giải quyết các vấn đề.

Chiến lược nội dung của bạn nên nhằm mục đích trả lời tất cả các câu hỏi mà người ta có thể có về thị trường ngách của bạn. Từ khóa đuôi dài là một cách tuyệt vời để tìm chúng.

Mẹo chuyên nghiệp: Từ khóa đuôi dài đại diện cho các chủ đề phụ cụ thể trong thị trường ngách của bạn. Nó không có nghĩa là nội dung của bạn phải luôn theo mô hình 1 từ khóa đuôi dài = 1 bài đăng trên blog.

Có một số lượng gần như vô hạn các kết hợp đuôi dài có thể có cho một chủ đề. Sẽ không thể tạo một bài đăng cho mỗi người trong số họ.

Thay vào đó, bạn có thể tạo một nội dung dài sẽ bao gồm toàn bộ chủ đề và xếp hạng cho các từ khóa đuôi dài một cách tự nhiên.

Bạn sẽ tìm hiểu thêm về cách sử dụng đúng các từ khóa trong Chương 4 .

Hãy cùng xem qua một vài nơi có thể giúp bạn tìm thấy những từ khóa mà mọi người sử dụng một cách tự nhiên khi thảo luận về các chủ đề liên quan.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google

Google Keyword Planner từ lâu đã là một công cụ từ khóa miễn phí cho nhiều người.

Theo thời gian, nghiên cứu từ khóa đã trở nên phức tạp hơn. Ngày nay, hầu hết các SEO đã thay thế GKP bằng các công cụ tiên tiến hơn.

Để sử dụng công cụ này, bạn cần tạo tài khoản Google Ads (sẽ mất vài giây nếu bạn đã có tài khoản Google).

Sau khi đăng ký, hãy chuyển đến Công cụ – Công cụ lập kế hoạch từ khóa.

bắt đầu công cụ lập kế hoạch từ khóa google

Chọn Tìm từ khóa mới và nhập (các) từ khóa gốc để nhận đề xuất.

Tìm kiếm từ khóa KGP

Sau đó, bạn sẽ thấy danh sách các từ khóa được sắp xếp theo mức độ liên quan đến từ khóa gốc.

từ khóa lập kế hoạch cạnh tranh

Google Keyword Planner là một công cụ tuyệt vời cung cấp nhiều dữ liệu có giá trị cho các chiến dịch PPC (bạn có thể xem hướng dẫn thân thiện với người mới bắt đầu của chúng tôi trong SEOpedia).

Đối với SEO, nó cung cấp hàng trăm ý tưởng từ khóa nhưng không thay thế hoàn toàn một công cụ từ khóa.

Nó vẫn có thể là một công cụ hữu ích, miễn là bạn nhớ hai điều:

Công cụ nghiên cứu từ khóa

Cách phổ biến nhất để tìm nhiều cơ hội từ khóa là sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa. Có rất nhiều công cụ trên thị trường – KWFinder, KeywordTool, Long Tail Pro, …

Bạn có thể hỏi – tôi có nên trả tiền cho một công cụ nghiên cứu từ khóa không?

Tất nhiên, câu trả lời phụ thuộc vào nhiều thứ, nhưng khuyến nghị của tôi là:

“Nếu trang web hoặc blog của bạn mang lại tiền cho bạn theo bất kỳ cách nào, thì công cụ nghiên cứu từ khóa

(hoặc một bộ công cụ SEO nói chung) là một khoản đầu tư tuyệt vời sẽ mang lại giá trị.”

Những ưu điểm chính của việc sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa chuyên nghiệp:

  • Nó giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian (bạn nhận được hàng trăm ý tưởng từ khóa theo đúng nghĩa đen chỉ trong một cú nhấp chuột)
  • Nó cung cấp dữ liệu bạn sẽ không tìm thấy ở nơi khác (như độ khó của từ khóa, khối lượng tìm kiếm, dữ liệu SERP)
  • Nó mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh (chống lại những người không sử dụng bất kỳ công cụ từ khóa nào)

Tôi đã đề cập rằng bất kỳ nghiên cứu từ khóa nào thường bao gồm ba bước chính: TÌM KIẾM, PHÂN TÍCH và SỬ DỤNG từ khóa. Với công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ bao gồm cả bước đầu tiên và bước thứ hai.

Có hai phương pháp cơ bản để tiếp cận nghiên cứu trong một công cụ từ khóa:

  1. Tìm kiếm dựa trên từ khóa hạt giống
  2. Nghiên cứu dựa trên đối thủ cạnh tranh

1. Tìm kiếm dựa trên từ khóa hạt giống

Như được đề xuất trong tên, phương pháp này bắt đầu bằng từ khóa hạt giống. Đây có thể là bất kỳ cụm từ nào mô tả chủ đề.

Nếu bạn muốn tạo nội dung về máy pha cà phê, chỉ cần nhập từ khóa máy pha cà phê vào công cụ.

Lưu ý: Khi nói về các công cụ nghiên cứu từ khóa, tôi đang sử dụng KWFinder làm công cụ ví dụ trong hướng dẫn này. Nó hỗ trợ cả nghiên cứu từ khóa hạt giống và từ khóa đối thủ cạnh tranh.

Các đề xuất dựa trên mức độ liên quan theo chủ đề cũng như tính năng tự động hoàn thành – từ khóa có chứa từ khóa hạt giống + (các) từ khác.

Bên cạnh các đề xuất từ ​​khóa, một công cụ chất lượng cung cấp các số liệu SEO sẽ giúp bạn phân tích và chọn từ khóa phù hợp.

tìm kiếm theo từ khóa hạt giốngTìm kiếm dựa trên từ khóa hạt giống trong KWFinder

Bạn có thể nhanh chóng kiểm tra lượng tìm kiếm chính xác , độ khó của từ khóatrang kết quả tìm kiếm (SERP).

Chúng ta sẽ nói về ý nghĩa của những số liệu này và cách phân tích từ khóa trong chương tiếp theo .

2. Nghiên cứu từ khóa dựa trên đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu từ khóa đối thủ cạnh tranh là một trong những tính năng có giá trị nhất của công cụ từ khóa.

Tại sao? Bởi vì nó là một công việc siêu tẻ nhạt để tìm các từ khóa của đối thủ cạnh tranh của bạn theo cách thủ công. Theo nghĩa đen, bạn sẽ phải đi từng trang và đoán những từ khóa mà đối thủ của bạn tập trung vào.

Nhưng đó là vấn đề của một vài cú nhấp chuột với một công cụ thích hợp.

Có hai cách cơ bản để làm điều đó:

a) Kiểm tra miền của đối thủ cạnh tranh của bạn để lấy ý tưởng chủ đề mới

Bằng cách kiểm tra các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng, bạn có thể tìm thấy các ý tưởng chủ đề thú vị mới mà bạn có thể đưa vào trang web của mình.

Trong ví dụ dưới đây, tôi đã nhập tên miền của một blog phổ biến về cà phê homegrounds.co . Công cụ này hiển thị danh sách hàng trăm từ khóa mà trang web này đang xếp hạng.

Đơn giản vậy thôi.

nghiên cứu từ khóa theo miền

b) Kiểm tra URL cụ thể để lấy ý tưởng từ khóa cho một chủ đề cụ thể

Kỹ thuật này thường được sử dụng nếu bạn đã có sẵn một chủ đề. Giả sử bạn muốn viết một bài báo về “đổ cà phê” cho blog cà phê của mình.

Chỉ cần nhập từ khóa vào Google và xem ai xếp hạng cho từ khóa đó. Nếu không phải bạn, đó là đối thủ cạnh tranh của bạn 🙂

cofee SERP

Khi bạn tìm thấy đối thủ cạnh tranh, chỉ cần nhập URL của bài viết của họ và bạn có thể thấy các từ khóa khác mà bài viết xếp hạng. Tất cả chúng đều là những từ khóa kết nối chặt chẽ với chủ đề chính của bạn.

nghiên cứu từ khóa theo URL

Trong ảnh chụp màn hình, bạn có thể thấy một bài viết về “đổ qua cà phê” xếp hạng cho các thuật ngữ liên quan khác như:

  • “Đổ quá nhiệt độ cà phê”
  • “Đổ qua bộ lọc”
  • “Hướng dẫn rót cà phê”
  • “Những gì đang đổ qua”

Tất cả chúng đều là những từ khóa mà bạn có thể sử dụng trong phần nội dung của riêng mình.

Khá tuyệt, phải không?

Đề xuất của Google

Google cung cấp nhiều gợi ý từ khóa trực tiếp trong tìm kiếm để giúp mọi người tìm thấy kết quả phù hợp nhất.

Hãy xem xét 3 tính năng bạn có thể tận dụng để tìm ý tưởng từ khóa mới:

Tự động hoàn thành

Bạn có thể nhận thấy rằng Google cố gắng đề xuất các truy vấn tìm kiếm liên quan trực tiếp trong biểu mẫu tìm kiếm. Vì chúng dựa trên các tìm kiếm thực tế của mọi người, chúng có thể là nguồn cảm hứng tốt cho các từ khóa thú vị.

Google autocomplete

Bắt đầu bằng cách nhập từ khóa hạt giống của bạn vào tìm kiếm của Google và thêm các chữ cái (hoặc số) để xem các đề xuất.

Đề xuất Tự động điền của Google

Chúng ta có thể thử các kết hợp khác nhau:

  • Tiếp thị qua email a, b, c…
  • Tiếp thị qua email ab, ac, ad…
  • Tiếp thị qua email 0, 1, 2…
  • Tiếp thị qua email tốt nhất…

Mọi người cũng hỏi

Một trong những tính năng bạn có thể tìm thấy trong kết quả tìm kiếm của Google là cái gọi là đoạn mã “mọi người cũng hỏi” . Nó xuất hiện chủ yếu cho các truy vấn câu hỏi và gợi ý các câu hỏi liên quan khác.

Mọi người cũng hỏi

Đây có thể là nguồn cảm hứng cho các từ khóa dạng câu hỏi dài.

Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn nhấp vào một trong các câu hỏi, các câu hỏi liên quan khác sẽ xuất hiện. Bằng cách này, bạn có thể tải số lượng câu hỏi “vô hạn”.

Mọi người cũng đặt câu hỏi nhiều hơn

Các tìm kiếm liên quan đến…

Tính năng này rất giống với tính năng tự động hoàn thành, nhưng các đề xuất nằm ở cuối trang kết quả.

tìm kiếm liên quan đến

Mẹo chuyên nghiệp: Bên cạnh Google, hầu hết các công cụ tìm kiếm khác đều đưa ra các đề xuất và thuật ngữ liên quan của riêng họ. Bạn có thể không nhận được nhiều từ khóa mà bạn sẽ không tìm thấy trên Google, nhưng nó rất đáng để thử. Bạn có thể thử Bing, Yahoo hoặc DuckDuckGo.

AnswerThePublic

Cách dễ dàng hơn để trích xuất các đề xuất tự động hoàn thành là thực hiện tự động. Một trong những công cụ làm điều đó miễn phí là AnswerThePublic .

Chỉ cần nhập từ khóa hạt giống của bạn và nó tạo ra các đề xuất tự động hoàn thành từ Google và Bing cho từng chữ cái trong bảng chữ cái.

AnswerThePublic

Tính năng tôi thích nhất là tạo các đề xuất từ ​​khóa dựa trên:

  • Các từ câu hỏi (khi nào, như thế nào, ở đâu, cái gì, có thể, sẽ…)
  • Giới từ (cho, không, đến, với,…)
  • Các từ so sánh (như, so với, và, hoặc,…)

AnswerThePublic 2Đề xuất từ ​​khóa cho “máy lọc không khí” dựa trên các từ so sánh (bấm vào để phóng to).

Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn không phải là người yêu thích các hình ảnh hóa vòng tròn mặc định, bạn cũng có thể tải xuống các từ khóa dưới dạng danh sách.

AnswerThePublic 3

Đề xuất YouTube

YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới.

Mặc dù nghiên cứu từ khóa cho nền tảng này có các chi tiết cụ thể riêng, nhưng nó cũng có thể hữu ích cho việc nghiên cứu từ khóa của Google.

Có hàng nghìn tìm kiếm đằng sau các chủ đề phổ biến nhất. Có nhiều khả năng các từ khóa phổ biến từ YouTube cũng sẽ có lượng tìm kiếm cao trên Google.

Hãy lấy một ví dụ.

Nếu chúng tôi tìm kiếm “bộ lọc nước” trên YouTube, chúng tôi sẽ tìm thấy một ý tưởng từ khóa rõ ràng trong tiêu đề của một trong các kết quả video – “bộ lọc nước tự làm” .

Youtube KWFinder

Kiểm tra nhanh lượng tìm kiếm cho chúng ta biết rằng cụm từ này cũng thực sự phổ biến trong tìm kiếm của Google.

Một cách khác là sử dụng tính năng Tự động điền của YouTube. Khi tìm kiếm video trên YouTube, mọi người thường sử dụng các truy vấn tìm kiếm có xu hướng “thực tế” hơn.

Nếu bạn so sánh các đề xuất tự động hoàn thành của Google và YouTube, bạn có thể thấy chúng khác nhau.

Tính năng tự động hoàn thành của Google so với tính năng tự động hoàn thành của YouTube

Có một số công cụ hữu ích, chẳng hạn như Công cụ Từ khoá của YouTube tự động loại bỏ các kết quả tự động hoàn thành.

Mẹo chuyên nghiệp: Bạn có thể nhập từ khóa YouTube vào công cụ từ khóa để xem khối lượng tìm kiếm và giá trị độ khó của từ khóa.

YouTube KWFinder

Google Search Console

Một cách tuyệt vời để tìm các từ khóa có liên quan cao là kiểm tra xem bạn đã xếp hạng những gì trong Google Search Console.

Nếu bài viết đã xếp hạng cho một số từ khóa, thì khả năng cao là bạn sẽ tìm thấy các cụm từ đuôi dài khác mà nó cũng xếp hạng.

Hãy cùng xem qua 2 cách để tìm từ khóa có tiềm năng tốt nhất:

1. Kiểm tra các từ khóa có số lần hiển thị cao nhưng số lần nhấp chuột thấp

Từ khóa có số lần hiển thị cao và số lần nhấp rất thấp có thể cho thấy rằng có tiềm năng lưu lượng truy cập lớn nhưng bạn không xếp hạng đủ cao (hoặc bạn đã xếp hạng trong một khoảng thời gian ngắn và không còn nữa).

Lưu ý: Điều này áp dụng cho các từ khóa bạn xếp hạng trên SERP thứ 2 hoặc thấp hơn. Nếu bạn xếp hạng trên SERP đầu tiên, nhưng số lần nhấp chuột rất thấp, thì đó là một vấn đề với tỷ lệ nhấp chuột thấp.

Đi tới Bảng điều khiển tìm kiếm của bạn và chọn Kết quả tìm kiếm trong phần Hiệu suất.

Bạn có thể kiểm tra tất cả các từ khóa mà bạn xếp hạng với miền (cài đặt Truy vấn mặc định).

Hoặc bạn có thể truy cập Trang, chọn một URL cụ thể và sau đó nhấp trở lại Truy vấn để xem các từ khóa bạn xếp hạng với URL cụ thể đó.

Bảng điều khiển tìm kiếm

Tiếp theo, sắp xếp kết quả theo số lần hiển thị. Bạn nên tìm những từ khóa có thể liên quan đến nội dung của bạn nhưng có số lượng nhấp chuột thấp.

Trong ví dụ dưới đây, bạn có thể xem kết quả cho hướng dẫn SEO dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi .

Chúng ta có thể thấy các từ khóa:

  • “Kiến thức cơ bản về seo”
  • “Cách seo”
  • “Cách làm seo”
  • “Hướng dẫn cơ bản về seo”

Tất cả chúng đều có liên quan nhưng bài đăng rõ ràng không xếp hạng tốt cho họ – chúng có số lần hiển thị cao nhưng số lần nhấp chuột thấp.

Số lần hiển thị trong Search Console so với số lần nhấp

Chúng ta có thể làm gì?

Phân tích các từ khóa để xem liệu chúng có đáng để nỗ lực hay không (đặc biệt là về lượng tìm kiếm và độ khó – xem chương thứ ba ).

Nếu có, chúng tôi có thể cải thiện việc tối ưu hóa bài viết cho các từ khóa này.

2. Kiểm tra thứ hạng của bạn trên SERP thứ 2 hoặc thứ 3

Bằng cách kiểm tra vị trí trung bình cho các truy vấn, bạn có thể thấy rằng bạn xếp hạng trên SERP thứ 2 hoặc thứ 3 cho các từ khóa không phải là trọng tâm chính của bài viết, nhưng lại mang lại cho bạn số lần hiển thị và nhấp chuột.

Tất cả những gì bạn cần làm là chọn vị trí Trung bình trong phần Hiệu suất (nó không được hiển thị theo mặc định). Sau đó, sắp xếp các truy vấn theo thứ nguyên này.

Vị trí trong Search Console

Mặc dù đây không phải là cách chính xác nhất để xem thứ hạng của bạn, nhưng nó sẽ giúp bạn tìm thấy kết quả thấp trong số các từ khóa mà bạn đã xếp hạng.

Giả sử bạn đã viết một bài báo về các loại máy pha cà phê khác nhau.

Trong Search Console, bạn tìm thấy từ khóa “máy pha cà phê 4 tách” có vị trí trung bình trong SERP thứ 2 hoặc thứ 3.

Vì từ khóa có liên quan và có lượng tìm kiếm ổn định, nó có thể là một nguồn lưu lượng truy cập lớn cho blog của bạn.

Khối lượng tìm kiếm KWFinder

Có hai điều bạn có thể làm:

  1. Bạn có thể cải thiện bài viết hiện tại để nhấn mạnh hơn vào từ khóa. (Tuy nhiên, bạn có thể không muốn đề cập đến một chủ đề phụ cụ thể như vậy trong một bài viết chung.)
  2. Bạn có thể viết một bài đăng mới tập trung vào “máy pha cà phê 4 tách tốt nhất” và liên kết nó từ bài viết chính.

Với một bài viết chất lượng dành riêng cho chủ đề, bạn có cơ hội xếp hạng cao cho từ khóa ở vị trí tốt hơn so với bài viết chung chung.

Mẹo: Nếu bạn chưa quen với GSC, hãy xem hướng dẫn Google Search Console đơn giản của chúng tôi và tìm hiểu tất cả các kiến ​​thức cơ bản.

Reddit

Reddit là một trong những cộng đồng trực tuyến lớn nhất bao gồm hầu hết mọi chủ đề mà bạn có thể tưởng tượng. Như vậy, đây có thể là một nơi tuyệt vời để tìm những người quan tâm đến thị trường ngách của bạn và khám phá các chủ đề họ thảo luận.

Giả sử thích hợp của bạn là bố trí thủy sinh (Tôi đã phát hiện ra ngách này khi viết hướng dẫn này và tôi nghĩ rằng tôi đã tìm thấy sở thích nghỉ hưu của mình).

Đầu tiên, hãy tìm kiếm các subreddits liên quan đến thị trường ngách của bạn. Như bạn có thể thấy, ngay cả một lĩnh vực cụ thể như bố cục thủy sinh cũng có hàng nghìn người theo dõi trong các subreddits khác nhau.

Tìm kiếm từ khóa reddit

Bạn có thể chọn một subreddit cụ thể và xem các bài đăng phổ biến nhất. Ngoài ra, bạn có thể tìm kiếm các bài đăng dạng câu hỏi trong subreddit.

Các cụm từ tìm kiếm bạn có thể sử dụng:

  • “Câu hỏi”
  • “làm thế nào tôi có thể”
  • “Bạn khỏe không”
  • “Đề xuất”
  • “lời khuyên”

Bạn sẽ tìm thấy nhiều câu hỏi khác nhau liên quan đến thị trường ngách. Chúng có thể là nguồn cảm hứng cho phần nội dung tiếp theo của bạn dựa trên những gì mọi người thảo luận trực tuyến.

reddit ý tưởng từ khóa

Trong ảnh chụp màn hình ở trên, bạn có thể thấy các ý tưởng chủ đề khả thi cho niche bể thủy sinh.

Mẹo chuyên nghiệp: Bạn có thể sử dụng một công cụ miễn phí có tên là Keyworddit để trích xuất các từ khóa phổ biến từ một subreddit mà bạn quan tâm.

Công cụ từ khóa Reddit

Nhanh chóng và thiết thực, phải không?

Quora

Quora là một nền tảng phổ biến khác tập trung vào các câu hỏi dưới bất kỳ hình thức nào. Như tôi đã đề cập trước đây, mọi câu hỏi thường gặp đều có thể được coi là một từ khóa đuôi dài.

Dưới đây là cách tìm các câu hỏi phổ biến nhất cho một thị trường ngách cụ thể:

Giả sử thị trường ngách của bạn là tiếp thị qua email . Đầu tiên, bạn cần tìm trang chủ đề trên Quora. Chỉ cần nhập từ khóa chính của bạn và chọn kết quả thích hợp.

Chủ đề Quora

Bạn sẽ đến trang chủ đề – hơn 750 nghìn người theo dõi, khá tốt. Trong bảng điều khiển bên phải, bạn sẽ thấy danh sách các chủ đề liên quan, có thể hữu ích để khám phá thêm thị trường ngách.

Mặc dù không thể xếp hạng các câu hỏi theo mức độ phổ biến trên Quora, bạn có thể nhấp vào ba dấu chấm và chọn “Tất cả các câu hỏi”.

Quora tất cả các câu hỏi

Danh sách tất cả các câu hỏi trong chủ đề sẽ xuất hiện. Bây giờ bạn có thể duyệt qua chúng và tìm kiếm những người có số lượng người theo dõi / câu trả lời cao nhất.

Trong ví dụ dưới đây, chúng ta thấy rằng câu hỏi “Các phương pháp hay nhất để gửi email lạnh là gì?” có 246 người theo dõi. Bạn vừa tìm thấy chủ đề khá phổ biến trong thị trường ngách của bạn.

Quora câu hỏi hay nhất

Tất nhiên, bạn không phải chỉ tập trung vào những câu hỏi được theo dõi nhiều nhất.

“Phễu tiếp thị là gì?” là một ví dụ tuyệt vời về truy vấn phục vụ như một câu hỏi và một từ khóa cùng một lúc.

Có hàng trăm truy vấn như thế này.

Chỉ cần đi sâu vào Quora và bắt đầu khám phá chúng.

Diễn đàn ngách

Mặc dù các diễn đàn không còn phổ biến như trước đây, nhưng các dạng diễn đàn ngách có định hướng hẹp vẫn tồn tại.

Bạn có thể sử dụng các truy vấn tìm kiếm này để tìm các diễn đàn liên quan đến chủ đề của bạn:

  • “ Diễn đàn từ khóa
  • Từ khóa ” + “diễn đàn”
  • Từ khóa ” + “diễn đàn”
cách tìm diễn đàn thích hợp

Dưới đây là một ví dụ về một diễn đàn hoạt động trong lĩnh vực trò chơi hội đồng quản trị :

Ý tưởng từ khóa diễn đàn thích hợp

Mẹo: Xem số lượng bài viết / bình luận và ngày đăng bài cuối cùng để xác định xem diễn đàn có hoạt động hay không.

Bằng cách đi sâu vào một danh mục cụ thể, bạn có thể tìm thấy rất nhiều chủ đề và ý tưởng từ khóa khả thi dựa trên các chủ đề mà mọi người tích cực thảo luận.

Ý tưởng từ khóa diễn đàn ngách 2

Nếu bạn thấy một diễn đàn thích hợp trông giống như nó đến từ những năm 90, với hàng nghìn chủ đề và bài đăng cuối cùng từ một giờ trước, bạn đã tìm thấy một viên ngọc quý.

Amazon

Bạn có biết rằng Amazon có công cụ tìm kiếm của riêng mình được gọi là A9?

Tương tự như Google và YouTube, nó thu thập dữ liệu về các truy vấn tìm kiếm phổ biến và đưa ra các đề xuất tự động.

Bạn có thể tìm kiếm chúng theo cách thủ công hoặc sử dụng một trong nhiều công cụ miễn phí tự động làm điều đó.

Tự động hoàn thành của Amazon

Mức độ liên quan của các đề xuất dựa trên tỷ lệ chuyển đổi sản phẩm và hành vi mua hàng.

Những từ khóa này có thể đặc biệt hữu ích cho nội dung có mục đích giao dịch.

Bạn là một nhà tiếp thị liên kết? Một chủ cửa hàng thương mại điện tử?

Đừng quên về Amazon.

Wikipedia

Wikipedia cũng là một nguồn từ khóa tuyệt vời. Nhờ cấu trúc lồng vào nhau, bạn có thể đi từ chủ đề rộng hơn đến chủ đề phụ hẹp. Duyệt qua mục lục và các chương phụ là một cách tuyệt vời để làm điều đó.

Đây là một ví dụ về việc tìm kiếm đi từ một từ khóa rộng sang một chủ đề rất cụ thể:

Thể dục (chủ đề chính) – Thể dục (chủ đề phụ) – Thể lực (bài viết) – Thể dục nhịp điệu (bài viết) – Các dạng bài tập thể dục nhịp điệu (chương) – Vận động viên chèo trong nhà (bài viết) – Kỹ thuật chèo thuyền trong nhà (chương)

Tôi đã nhận được từ một chủ đề rộng lớn như tập thể dục đến một chủ đề / từ khóa phụ cụ thể như kỹ thuật chèo thuyền trong nhà trong vòng vài phút.

Quy trình nghiên cứu từ khóa Wikipedia

Đối với một số chủ đề lớn, bạn có thể tìm thấy bảng tổng hợp các chủ đề phụ liên quan ở cuối trang Wikipedia. Điều này có thể cung cấp cho bạn một cái nhìn sâu sắc về cấu trúc và chiều sâu của chủ đề.

Tổng quan về chủ đề Wikipedia

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn có thể sử dụng một công cụ miễn phí (giống như công cụ này của Karooya) sẽ lấy ý tưởng chủ đề và từ khóa từ Wikipedia cho bạn:

Công cụ từ khóa Wikipedia

Khá là một nguồn ý tưởng từ khóa khổng lồ, phải không?

Feedly

Một cách khác để có được nhiều ý tưởng về chủ đề là thiết lập nguồn cấp dữ liệu RSS để cập nhật nội dung mới từ các blog tốt nhất trong ngành của bạn.

Toàn bộ quá trình sẽ không mất quá 5 phút.

Chỉ cần đăng ký một tài khoản miễn phí tại Feedly, tạo một nguồn cấp dữ liệu mới và theo dõi những người dẫn đầu ngành và đối thủ cạnh tranh.

Bạn có thể bắt đầu bằng cách nhập chủ đề của mình và theo dõi blog tốt nhất trong niche:

Chủ đề Feedly

Mỗi ngày, bạn sẽ thấy một bản tóm tắt nội dung mới được xuất bản trên các blog mà bạn đang theo dõi.

Ý tưởng từ khóa Feedly

Mỗi tiêu đề bài đăng có thể đóng vai trò như một nguồn riêng biệt để tìm ý tưởng nội dung và từ khóa mà bạn có thể tập trung vào trang web của riêng mình.

Tất nhiên, có rất nhiều nơi khác có thể là nguồn cảm hứng từ khóa. Chỉ cần tìm kiếm những nơi mà mọi người từ thị trường ngách của bạn tụ tập trực tuyến. Nó có thể là:

  • Chủ đề Twitter
  • Nhóm Facebook
  • Nền tảng quản lý nội dung
  • Vân vân.

Ý tưởng từ khóa có thể được tìm thấy ở khắp mọi nơi. Nhưng không phải tất cả các từ khóa đều như nhau.

Làm thế nào để phân tích chúng để tìm những cái đáng nhắm mục tiêu?

Chúng ta hãy nhìn vào chương thứ ba.

Chương 3

Cách phân tích từ khóa

Bây giờ bạn có hàng tá ý tưởng từ khóa, nhiệm vụ chính của bạn là chọn những ý tưởng sẽ mang lại nhiều giá trị nhất cho bạn. Bạn không muốn tối ưu hóa cho hàng trăm từ khóa, phải không?

Có ba khía cạnh chính cần xem xét – mức độ phổ biến, độ khómức độ liên quan của từ khóa.

Tôi thích coi 3 khía cạnh này như 3 chân của một cái giá ba chân nên tôi gọi nó là Quy tắc chân máy của nghiên cứu từ khóa (tôi nên đăng ký nhãn hiệu: D)

quy tắc kiềng ba chân của nghiên cứu từ khóa

Tại sao lại là chân máy? Bởi vì nó chỉ đứng vững nếu cả ba chân đều có mặt đất tốt.

Điều tương tự cũng áp dụng cho bất kỳ từ khóa nào:

  • Nếu một từ khóa có lượng tìm kiếm cao và độ khó thấp nhưng không liên quan đến nội dung của bạn, Google sẽ không hiển thị trang của bạn cho từ khóa đó.
  • Nếu độ khó thấp và từ khóa có liên quan nhưng không có lượng tìm kiếm, bạn sẽ không nhận được lưu lượng truy cập.
  • Nếu lượng tìm kiếm và mức độ liên quan là OK, nhưng độ khó quá cao, bạn sẽ khó có thể xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh của mình.

… Tất cả chúng ta đều biết điều gì sẽ xảy ra với giá ba chân nếu bạn sử dụng một trong hai chân.

quy tắc chân máy chỉ có hai chân

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn 3 chân này:

1. Mức độ phổ biến của từ khóa

Sự phổ biến của các từ khóa thường có nghĩa là các khối lượng tìm kiếm – bao nhiêu người tìm kiếm các cụm từ nhất định. Nó thường được tính là mức trung bình hàng tháng dựa trên 12 tháng qua.

Có hai nguồn dữ liệu lượng tìm kiếm cơ bản được sử dụng trong các công cụ nghiên cứu từ khóa:

  • Dữ liệu Googledữ liệu lượng tìm kiếm từ cơ sở dữ liệu Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
  • Dữ liệu luồng nhấp chuộtdữ liệu lượng tìm kiếm dựa trên hành vi của người dùng internet (được thu thập từ tiện ích mở rộng trình duyệt, plugin, v.v.)

Các công cụ từ khóa khác nhau sử dụng các nguồn khác nhau và các cách xử lý hậu kỳ dữ liệu khác nhau. Do đó, có thể có sự khác biệt về giá trị khối lượng tìm kiếm.

Cả hai nguồn đều có ưu và khuyết điểm và không có nguồn nào chính xác 100%.

Lưu ý: Đừng quên rằng một nội dung được viết tốt sẽ có thể xếp hạng cho nhiều từ khóa khác và tổng lượng tìm kiếm sẽ cao hơn. Đừng trở thành nô lệ của khối lượng tìm kiếm, hãy lấy chúng làm đầu mối.

Khối lượng tìm kiếm KWFinder

Bạn cũng nên xem xét mức độ phổ biến của một từ khóa từ một góc độ dài hơn bằng cách kiểm tra xu hướng quan tâm dài hạn của từ khóa .

Một công cụ tuyệt vời để giúp bạn điều này là Google Xu hướng . Bạn chỉ cần nhập một từ khóa hoặc chủ đề cụ thể và công cụ sẽ hiển thị cho bạn sự quan tâm theo thời gian trên thang điểm từ 1 đến 100.

Hãy xem bốn ví dụ về biểu đồ xu hướng rất khác nhau sau:

Biểu đồ Google Xu hướng

Từ khóa TV 3D có thể có lượng tìm kiếm hàng tháng cao (thực tế là khoảng 2.400 lượt tìm kiếm mỗi tháng trên toàn cầu). Nhưng nếu bạn nhìn vào xu hướng dài hạn, bạn sẽ thấy rằng sự quan tâm đang giảm trong vài năm qua.

Google Xu hướng cũng có thể giúp bạn phát hiện tính thời vụ của từ khóa . Từ khóa theo mùa là những từ khóa được ràng buộc với thời gian cụ thể trong năm (mùa hè / mùa đông, ngày lễ, sự kiện hàng năm).

Nhìn vào từ khóa hồ bơi sân vườn trong ảnh chụp màn hình ở trên. Có sự tăng đột biến tự nhiên trong giai đoạn mùa hè và lãi suất thấp hơn vào mùa đông. Bạn nên cân nhắc điều này khi tạo kế hoạch nội dung.

Xu hướng tìm kiếm KWFinderMột ví dụ khác về biểu đồ xu hướng từ khóa theo mùa từ KWFinder.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn nên tính đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

CTR phụ thuộc nhiều vào vị trí trang web của bạn. Có những thứ khác ảnh hưởng đến nó, đặc biệt là các đoạn mã chi tiết.

Bao gồm các:

  • Google Ads
  • Các đoạn trích nổi bật
  • Hộp trả lời
  • Gói bản đồ
  • Nhiều đoạn mã khác

Đây là biểu đồ thể hiện CTR không phải trả tiền trong các trang kết quả có và không có quảng cáo Google. Như bạn có thể thấy, nếu có quảng cáo, CTR của các kết quả không phải trả tiền sẽ thấp hơn nhiều.

Tổng quan về CTR AWR

Có các công cụ tính toán tác động của đoạn mã chi tiết đến kết quả không phải trả tiền. Bạn có thể cân nhắc khi ước tính số lượt truy cập bạn có thể nhận được từ một từ khóa.

Tác động của các tính năng SERPChecker SERPTác động của các tính năng SERP đến cam kết được tính toán trong SERPChecker .

Chúng ta hãy nhìn vào chặng thứ hai của chân máy của chúng tôi.

Khá quan trọng.

2. Độ khó của từ khóa

Độ khó của từ khóa là số liệu ước tính mức độ khó xếp hạng cho một từ khóa nhất định. Độ khó từ khóa càng cao thì từ khóa càng khó xếp hạng với trang web của bạn.

Các chỉ số độ khó được sử dụng trong các công cụ từ khóa có xem xét đến thẩm quyền của các trang web xếp hạng trong SERP đầu tiên.

Cơ quan quản lý trang web SERPMỗi trang web trong SERP có một quyền hạn nhất định có thể được tính toán theo nhiều cách khác nhau.

Nếu có nhiều trang web có thẩm quyền thấp trong SERP đầu tiên, thì cơ hội xếp hạng cao cho từ khóa.

Quyền hạn của trang web được tính như thế nào? Trong hầu hết các trường hợp, việc tính toán có tính đến hai điều:

  • Số lượng backlink – bao nhiêu trang liên kết đến trang web nhất định
  • Chất lượng của các backlink – phụ thuộc vào thẩm quyền và mức độ liên quan của các trang liên kết

Có nhiều số liệu thẩm quyền được thiết lập tốt. Phổ biến nhất là Domain AuthorityPage Authority của Moz và Citation FlowTrust Flow của Majestic.

Các số liệu này cố gắng nắm bắt quyền hạn của trang thành một số trên thang điểm từ 1 đến 100. Nếu bạn xem xét quyền hạn của tất cả các trang web xếp hạng cho một từ khóa trong SERP đầu tiên, bạn có thể ước tính mức độ khó khăn để xếp hạng từ khóa đó.

chỉ số độ khó của từ khóaChỉ số độ khó của từ khóa dựa trên quyền hạn của các trang web trong SERP đầu tiên.

Để làm việc với chỉ số độ khó của từ khóa một cách chính xác, điều quan trọng là phải nhớ một số điều:

  • Đừng coi độ khó của từ khóa là manh mối duy nhất. Số liệu chỉ nên đóng vai trò là kim chỉ nam, không phải là giá trị tuyệt đối. Nếu nội dung của bạn tốt hơn và phù hợp hơn, bạn có thể xếp hạng các trang web có thẩm quyền cao hơn.
  • Đừng so sánh các con số giữa các công cụ khác nhau. Mỗi công cụ nghiên cứu từ khóa sử dụng dữ liệu khác nhau để tính toán độ khó từ khóa của chúng, do đó các giá trị sẽ khác nhau. Thay vào đó, hãy so sánh các chỉ số độ khó giữa các từ khóa.
  • Đừng quên những yếu tố chủ quan. Không có số liệu nào có thể cho bạn biết chính xác bạn sẽ khó xếp hạng cho một từ khóa nhất định như thế nào. Có nhiều yếu tố chủ quan bạn cần xem xét, đó là:
    • kỹ năng SEO của bạn,
    • quyền của trang web của bạn,
    • mức độ liên quan của nội dung của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp: Tìm đối thủ cạnh tranh có thẩm quyền trang web tương tự như của bạn (bạn có thể so sánh DA / PA hoặc CF / TF chẳng hạn). Sau đó, xem xét các từ khóa họ xếp hạng và tạo nội dung tốt hơn để xếp hạng cao hơn.

Các cách thay thế để ước tính độ khó của từ khóa

Mặc dù chỉ số độ khó có lẽ là cách đáng tin cậy nhất để ước tính mức độ cạnh tranh, nhưng có một số cách khác:

  • Tuổi miền – bạn có thể tập trung vào độ tuổi của các miền để tìm các SERP với các trang web xếp hạng tương đối trẻ. Ví dụ: một từ khóa có trang web 6 tháng tuổi trong SERP đầu tiên có thể dễ dàng xếp hạng.
  • Tỷ lệ vàng từ khóa – phương pháp này cho phép bạn tìm các từ khóa đuôi dài mà bạn có thể xếp hạng ngay lập tức. Đọc thêm về nó trong hướng dẫn Tỷ lệ vàng từ khóa của chúng tôi .

Mẹo chuyên nghiệp: Đôi khi, nếu không có nội dung liên quan, Google chỉ hiển thị các trang web bán liên quan có thẩm quyền cao. Nếu bạn kiểm tra chỉ số độ khó, bạn sẽ thấy một con số cao.

(Hãy nhớ không? Độ khó được tính dựa trên thẩm quyền của các trang web trong SERP)

Nó không có nghĩa là bạn không thể xếp hạng cao hơn họ với một nội dung có liên quan, tập trung cao độ. Bạn nên luôn thực hiện phân tích SERP và không chỉ dựa vào chỉ số độ khó.

Nói về mức độ liên quan, đây là chân thứ ba của chân máy nghiên cứu từ khóa:

3. Mức độ liên quan (mục đích tìm kiếm)

Phân tích SERP nên là một phần không thể thiếu của mọi nghiên cứu từ khóa.

Thứ nhất, bạn có thể đánh giá độ khó của từ khóa tốt hơn bằng cách xem xét thẩm quyền của các trang web xếp hạng.

Thứ hai, nó giúp bạn khám phá mục đích tìm kiếm đằng sau từ khóa để xem liệu từ khóa có liên quan đến nội dung của bạn hay không.

Có 4 danh mục mục đích tìm kiếm cơ bản:

  • Điều hướng – người dùng đang tìm kiếm một trang web / thương hiệu cụ thể
  • Thông tin – người dùng đang tìm kiếm thông tin chung
  • Giao dịch – người dùng muốn mua thứ gì đó trực tuyến
  • Thương mại – người dùng muốn thực hiện nghiên cứu trước khi mua

Dưới đây là một số từ khóa và loại nội dung mẫu cho từng mục đích tìm kiếm:

ví dụ về mục đích tìm kiếm

Cách tốt nhất để khám phá mục đích đằng sau từ khóa là Google từ khóa đó và xem thứ hạng nào trong SERP đầu tiên.

Đôi khi, từ khóa có thể có liên quan về mặt chủ đề đối với trang của bạn, nhưng không có liên quan về mục đích tìm kiếm.

Tôi sẽ cho bạn một ví dụ:

Giả sử bạn sở hữu một cửa hàng cung cấp hồ cá trực tuyến và bạn muốn tìm từ khóa tiêu điểm cho trang sản phẩm của bộ lọc hồ cá tiên tiến mới AquaClear .

Bạn tìm thấy một từ khóa “bộ lọc hồ cá tốt nhất” . Nó có một khối lượng tìm kiếm vững chắc và nó có vẻ khá dễ dàng để xếp hạng.

AquaClear – bộ lọc bể cá tốt nhất cho bể cá của bạn! Một tiêu đề khá hấp dẫn, phải không?

Tuy nhiên, xem nhanh SERP sẽ cho bạn thấy rằng từ khóa bạn đã chọn không phù hợp với nội dung của bạn.

Tại sao? Mục đích tìm kiếm không phù hợp.

Mục đích tìm kiếm thương mại của SERP

Google hiểu rõ ràng “bộ lọc bể cá tốt nhất ” là một từ khóa thương mại – tất cả các kết quả đều là đánh giá và hướng dẫn mua.

Bạn sẽ không thể xếp hạng với trang sản phẩm của mình, bởi vì nó có một ký tự giao dịch.

Bây giờ bạn có hai lựa chọn:

  1. Tìm từ khóa trọng tâm với mục đích phù hợp (ví dụ: “mua bộ lọc bể cá” , “giá bộ lọc aquaclear” )
  2. Tạo một phần nội dung mới để phù hợp với mục đích tìm kiếm (ví dụ: so sánh các bộ lọc bể cá tốt nhất với các liên kết đến cửa hàng trực tuyến của bạn)

Mục tiêu chính ở đây là đối sánh mục đích đằng sau truy vấn với loại nội dung của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp: Đừng chỉ tập trung vào các từ khóa giao dịch và thương mại. Viết các bài đăng trên blog thông tin và cung cấp một số giá trị miễn phí.

Một số khách truy cập của bạn có thể không muốn mua ngay lập tức, nhưng họ sẽ nhớ đến bạn như một người có thẩm quyền trong lĩnh vực này khi họ sẵn sàng mua trong tương lai.

Chúng tôi đã đề cập đến hai bước đầu tiên – tìm và phân tích các từ khóa.

Đã đến lúc chuyển sang bước thứ ba.

Chương 4

Cách sử dụng từ khóa

Bây giờ bạn đã phân tích các từ khóa, bạn có thể bắt đầu suy nghĩ về cách sử dụng chúng trong nội dung của mình.

Nhiều hướng dẫn nghiên cứu từ khóa kết thúc tại điểm này. Bạn đã tìm thấy từ khóa. Bạn đã chọn những cái có chỉ số tốt nhất.

Câu hỏi là: Làm gì tiếp theo?

Trong chương này, chúng ta sẽ xem xét một số nguyên tắc và mẹo hữu ích về cách sử dụng từ khóa đúng cách.

Chúng được kết nối chặt chẽ với chiến lược nội dung và tối ưu hóa trên trang, nhưng cũng rất liên quan đến nghiên cứu từ khóa.

Coi từ khóa là chủ đề (mô hình trung tâm nội dung)

Thay vì tổ chức các bài báo thành các danh mục giả tạo (hoặc thậm chí tệ hơn là không có cấu trúc nào cả), hãy sắp xếp chúng theo các chủ đề được chia thành các trung tâm nội dung (đôi khi còn được gọi là các cụm chủ đề).

Dưới đây là sơ đồ của mô hình trung tâm nội dung điển hình:

Mô hình trung tâm nội dung (còn gọi là cụm chủ đề)

Có hai loại nội dung chính trong mô hình trung tâm nội dung:

  • Nội dung trụ cột – bài đăng hoặc trang chính bao trùm rộng rãi chủ đề – nhắm mục tiêu các từ khóa rộng hơn
  • Nội dung theo cụm – hỗ trợ các bài đăng trên blog giải thích chi tiết các chủ đề phụ – nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể hơn

Nội dung trụ cột và các bài báo cụm hỗ trợ được liên kết với nhau theo cách được mô tả trong sơ đồ ở trên.

Các cụm chủ đề củng cố mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các bài báo. Do đó, nó có thể giúp các công cụ tìm kiếm đánh giá tốt hơn mức độ liên quan chủ đề của các bài đăng.

Bạn có thể sử dụng mô hình để tổ chức các từ khóa của mình thành các danh sách từ khóa trong đó 1 danh sách = 1 trung tâm nội dung.

danh sách từ khóa

Đó là lý thuyết, chúng ta hãy xem một ví dụ cụ thể:

Nếu một trong những trung tâm nội dung trên blog cà phê của bạn tập trung vào các loại cà phê , thì các từ khóa và tiêu đề nội dung có thể giống như sau:

Từ khóa tiêu điểm và tiêu đề bài viết trụ cột:

  • các loại cà phê (Hướng dẫn cơ bản về các loại cà phê khác nhau)

Tập trung các từ khóa và tiêu đề của các bài viết cụm có thể có:

  • Flat white latte (Hướng dẫn cho người mới sử dụng món trắng phẳng)
  • how to make espresso (Cách pha espresso hoàn hảo)
  • sự khác biệt giữa latte và mocha (Sự khác biệt giữa latte và mocha là gì?)
  • hạt cà phê tốt nhất cho espresso (Hạt cà phê espresso tốt nhất trên thị trường (đánh giá của chuyên gia))

Nếu bạn lấy các từ khóa làm chủ đề nội dung riêng biệt, điều đó khiến bạn nghĩ về các mối quan hệ tự nhiên giữa chúng.

Bạn sẽ hiểu rằng nghiên cứu từ khóa không chỉ có khối lượng tìm kiếm và khó khăn. Trước hết, nó sẽ giúp bạn hiểu cách mọi người tìm kiếm và suy nghĩ trên internet.

Điều này giúp bạn tạo nội dung bao quát chủ đề một cách thấu đáo và đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Chọn từ khóa trọng tâm

Chọn một từ khóa trọng tâm đại diện cho chủ đề.

Đừng lạm dụng từ khóa. Cách tốt nhất là sử dụng từ khóa đối sánh chính xác trong:

  • Tiêu đề (cả thẻ H1 và thẻ tiêu đề)
  • Mô tả meta
  • Một trong những đoạn đầu tiên của văn bản
  • Ít nhất một tiêu đề phụ
  • Một vài lần trong văn bản (tự nhiên)

Đó là nó.

Mọi người đều biết rằng nhồi nhét từ khóa là một kỹ thuật lỗi thời.

Đừng cố gắng nhồi nhét từ khóa đối sánh chính xác vào bài đăng để đáp ứng mật độ từ khóa nhất định (không có con số lý tưởng và chưa bao giờ là như vậy).

Mẹo: Một số plugin SEO (chẳng hạn như Yoast SEO) đề xuất mật độ từ khóa tối ưu. Hãy xem nó như một đầu mối, nhưng đừng bao giờ quên trải nghiệm người dùng.

Nếu từ khóa trọng tâm của bạn là “lập lịch truyền thông xã hội cho các đại lý” , thì việc sử dụng nó 5 lần trong một bài báo dài 1000 từ sẽ trông không tự nhiên. Luôn xem xét độ dài của từ khóa.

Điều gì về các từ khóa LSI?

Lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn là một thuật ngữ đề cập đến một phương pháp xử lý ngôn ngữ tự nhiên cụ thể. Nó được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm để xác định những từ khóa nào có liên quan về mặt ngữ nghĩa.

Vấn đề là, nhiều “chuyên gia SEO” cho rằng bạn nên “sử dụng các từ khóa LSI” mà không cần biết chúng thực sự là gì.

Bill Slawski mô tả các từ khóa LSI là một trong những huyền thoại SEO lớn nhất:

“Tôi đã nghe một số người gợi ý rằng ý họ muốn nói về“ Từ khóa LSI ”là việc chỉ thêm các từ đồng nghĩa hoặc các từ liên quan đến ngữ nghĩa vào một trang. Nó không có nghĩa là ở tất cả. LSI Là một quá trình sử dụng cấu trúc cơ bản (hoặc tiềm ẩn) của một trang để hiểu ngữ nghĩa về cách các từ có thể liên quan với nhau. ”

Vì vậy, không có cái gọi là “từ khóa LSI” khi nói đến tối ưu hóa nội dung.

Và khi nói đến các từ đồng nghĩa hoặc các cụm từ liên quan đến ngữ nghĩa, hãy cẩn thận và chỉ sử dụng chúng nếu nó phù hợp với văn bản một cách tự nhiên. Cố gắng tối ưu hóa cho mọi biến thể của một cụm từ có thể có hại giống như việc nhồi nhét từ khóa.

Mẹo chuyên nghiệp: Theo nghiên cứu này của Ahrefs, trang xếp hạng số 1 trung bình cũng sẽ xếp hạng cho khoảng 1000 từ khóa có liên quan khác:

số lượng từ khóa trung bình của trang trong SERP đầu tiên cũng xếp hạng cho

Mẹo chuyên nghiệp: Sau một thời gian nhất định, hãy sử dụng kỹ thuật Search Console để tìm các từ khóa đuôi dài mà bạn bắt đầu xếp hạng. Suy nghĩ về các cách điều chỉnh nội dung của bạn để cải thiện vị trí.

Có một trò đùa SEO cũ như sau:

Trò đùa SEO

Mặc dù phóng đại để đưa ra quan điểm, nó cho thấy rằng việc sử dụng giả tạo các từ khóa LSI không phải là con đường đúng đắn để đi theo. Nó có thể dễ dàng được xác định và nó làm tổn hại đến khả năng đọc.

Thuật toán của Google đang trở nên tốt hơn trong việc hiểu nội dung và biết nội dung của trang. Bạn không cần phải sử dụng từng từ khóa.

Viết nội dung dạng dài

Nhiều nghiên cứu khác nhau đã chứng minh rằng trung bình, một nội dung dài (hơn 1500 từ) xếp hạng tốt hơn các bài viết ngắn.

Ưu điểm của nội dung dạng dài:

  • Trong một văn bản dài, các từ khóa LSI được sử dụng một cách tự nhiên, điều này làm tăng mức độ liên quan theo chủ đề
  • Nội dung dạng dài thường có mức độ tương tác cao hơn vì nó trả lời câu hỏi của người dùng (hoặc giải quyết vấn đề) một cách toàn diện
  • Nó tự nhiên thu hút nhiều liên kết hơn là các bài báo ngắn, tầm thường
  • Nó cải thiện hình ảnh thương hiệu của bạn như một cơ quan có thẩm quyền trong lĩnh vực này

Câu hỏi là: Làm thế nào để sử dụng các từ khóa trong một nội dung dài?

Như tôi đã đề cập ở điểm trước, bạn không cần phải sử dụng mọi từ khóa liên quan. Bạn thực sự có thể xếp hạng cho các từ khóa mà bạn thậm chí không sử dụng trong văn bản.

Hãy xem ví dụ này:

Nếu bạn tìm kiếm từ khóa “cách pha cà phê đậm đặc” , kết quả đầu tiên là hướng dẫn cơ bản của blog cà phê Enjoy Java.

Cà phê SERP

Nhìn sơ qua bài viết sẽ thấy rằng đó là một bài viết được viết tốt, toàn diện với rất nhiều thông tin, mẹo và video hữu ích.

Với số từ là 2780 từ, đây là một bài báo dài điển hình bao gồm các chủ đề từ A đến Z.

Ví dụ hướng dẫn cuối cùng

Nếu chúng tôi chạy bài đăng thông qua một công cụ nghiên cứu từ khóa, chúng tôi sẽ thấy rằng bên cạnh từ khóa ban đầu mà chúng tôi đã tìm kiếm ( “cách pha cà phê mạnh” ), nó được xếp hạng trong SERP đầu tiên cho 18 từ khóa khác ở Hoa Kỳ.

Tìm kiếm URL KWFinder

Bây giờ, chúng ta hãy tìm kiếm sự xuất hiện của các từ khóa này trong bài viết. Tôi đã tìm kiếm kết hợp chính xác của tất cả các từ khóa này trong bài viết.

Nói chung , 14 trong số 19 từ khóa mà bài viết xếp hạng trong SERP đầu tiên thậm chí không được đề cập ở dạng chính xác trong toàn bộ văn bản!

Tôi đã kiểm tra mã nguồn – các từ khóa cũng không có trong thẻ meta hoặc thẻ alt.

Tác giả của hướng dẫn có thể viết 3 bài báo riêng biệt với các từ khóa trọng tâm sau:

  • cà phê pha mạnh
  • cà phê nào mạnh nhất
  • hạt cà phê mạnh

Thay vào đó, anh ấy đã viết một hướng dẫn cuối cùng bao gồm toàn bộ chủ đề “cà phê mạnh” và anh ấy xếp hạng cho tất cả các từ khóa này (và nhiều từ khóa khác) một cách tự nhiên.

Nó có nghĩa là gì?

Nếu Google thấy rằng nội dung của bạn là hàng đầu và có liên quan, bạn có thể xếp hạng cho những từ khóa mà bạn không hề tối ưu hóa.

tldr; Cách sử dụng từ khóa trong chiến lược nội dung của bạn

Làm:

  • nghĩ về các từ khóa chính làm chủ đề
  • chọn một từ khóa trọng tâm sẽ đại diện cho chủ đề và tuân theo các phương pháp hay nhất về vị trí từ khóa
  • viết các bài báo dài, chuyên sâu bao quát toàn bộ chủ đề
  • sử dụng các từ khóa LSI để tăng mức độ liên quan theo chủ đề

Không:

  • không theo mô hình 1 từ khóa đuôi dài = 1 bài viết
  • đừng nghĩ quá nhiều về số lượng và vị trí của các từ khóa
  • không tuân theo các đề xuất về mật độ từ khóa
  • đừng nhồi nhét các từ khóa vào văn bản một cách bất thường

Chương 5

Kiểm tra nghiên cứu từ khóa

Bạn đã đến chương cuối cùng của hướng dẫn này. Hãy xem những gì bạn đã học được! Kiểm tra kiến ​​thức nghiên cứu từ khóa của bạn trong một bài kiểm tra nhanh.

nguồn tham khảo: mangools.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to top