SEO Onpage: Hướng dẫn hoàn hảo bứt phá trong năm 2021

Chương 1

Khái niệm cơ bản về SEO Onpage

Trước khi đi sâu vào các chi tiết cụ thể của tối ưu hóa trên trang, hãy trả lời một số câu hỏi cơ bản mà bạn có thể có khi bắt đầu với SEO.

SEO Onpage là gì?

SEO Onpage đề cập đến việc tối ưu hóa cấu trúc và nội dung trang web – bất kỳ thứ gì có trên trang (trái ngược với SEO ngoài trang).

Nếu bạn tưởng tượng Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm như một bát súp (phép ẩn dụ yêu thích của chúng tôi), thì SEO offpage chủ yếu bao gồm xây dựng liên kết và SEO Onpage bao gồm hai khía cạnh sau:

  • Nội dung
  • công cụ kỹ thuật
Súp SEO

LÀM THẾ NÀO ĐỂ LÀM SEO on-page?

Thành thạo SEO Onpage đòi hỏi kiến ​​thức rộng, vì nó bao gồm nhiều khía cạnh. Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước về các yếu tố và kỹ thuật thành công trên trang quan trọng nhất.

TẠI SAO bạn nên làm SEO Onpage?

Bởi vì nó là một phần không thể thiếu của SEO có thể giúp bạn có thứ hạng cao hơn, tiếp cận lượng khán giả lớn hơn và nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn.

Không giống như SEO off-page, SEO on-page hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn.

KHI NÀO bạn nên làm SEO Onpage?

Một số thứ yêu cầu thiết lập một lần khi bắt đầu với trang web (ví dụ: cấu trúc trang, HTTPS, tối ưu hóa tốc độ trang web), các hoạt động khác là cần thiết thỉnh thoảng – bạn cần phải tính đến tối ưu hóa trên trang mỗi khi bạn xuất bản bài đăng blog mới.

SEO On-page nên được thực hiện ngay cả khi bạn xếp hạng số 1 trong kết quả tìm kiếm vì SEO là một quá trình liên tục.

AI nên làm SEO Onpage?

Bất kỳ chủ sở hữu trang web, blogger, nhà Online marketing hoặc chuyên gia SEO. Trên thực tế, bất kỳ ai cố gắng xếp hạng một trang web trong công cụ tìm kiếm.

Các yếu tố SEO Onpage là gì?

Tối ưu hóa trên trang bao gồm nhiều bước.

Dưới đây là danh sách 12 yếu tố SEO Onpage quan trọng có ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến sự thành công của trang web của bạn.

Các yếu tố SEO trên trang
  • Trang web có thể thu thập thông tin – trang web có thể thu thập thông tin và được lập chỉ mục bởi rô bốt tìm kiếm
  • Kiến trúc trang web – có cấu trúc rõ ràng và logic trong kiến ​​trúc của các trang
  • Các liên kết ra ngoài chất lượng – trang web đang liên kết đến các tài nguyên bên ngoài chất lượng cao
  • Tốc độ trang web – các trang tải nhanh trên tất cả các thiết bị
  • Tính thân thiện với thiết bị di động – trang hiển thị đúng trên mọi thiết bị và trình duyệt
  • Sử dụng HTTPS – trang web được bảo mật và có chứng chỉ SSL
  • URL thân thiện với người dùng – Địa chỉ URL đơn giản và thân thiện với người dùng
  • Nội dung được nhắm mục tiêu tốt – trang nhắm mục tiêu một mục đích tìm kiếm cụ thể
  • Tối ưu hóa từ khóa – trang sử dụng các từ khóa có liên quan ở những nơi có liên quan
  • Tối ưu hóa hình ảnh – hình ảnh được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm
  • Khả năng đọc và UX – văn bản được tối ưu hóa tốt, dễ đọc và thân thiện với người dùng
  • Tỷ lệ nhấp – trang có thẻ tiêu đề và mô tả meta được tối ưu hóa

Những thứ như HTTPS hoặc tốc độ trang là những yếu tố xếp hạng được xác nhận . Nó có nghĩa là Google sử dụng chúng trực tiếp trong thuật toán xếp hạng của họ.

Nhưng nhiều trong số này không được Google sử dụng, hoặc ít nhất là không trực tiếp.

Có một cuộc tranh luận sôi nổi giữa những người làm SEO liệu những thứ như CTR hoặc liên kết ngoài có ảnh hưởng đến thứ hạng hay không. Chúng tôi sẽ không đi vào cuộc tranh luận này ở đây.

Vấn đề là – cho dù Google có sử dụng những yếu tố này như một yếu tố xếp hạng hay không, chúng vẫn quan trọng vì chúng cải thiện trải nghiệm người dùng tổng thể và cung cấp giá trị cho người truy cập trang web.

Lưu ý: Có hàng trăm tín hiệu xếp hạng nhưng không ai biết chắc chắn 100% chúng là gì và chúng hoạt động như thế nào. Mọi người tại Google rất giữ bí mật về công thức của họ để ngăn chặn việc lạm dụng có thể xảy ra. Họ chỉ đưa ra các tuyên bố / xác nhận chính thức về một số khía cạnh của thuật toán của họ.

Mặc dù không phải tất cả các yếu tố được đề cập trong hướng dẫn này đều là yếu tố xếp hạng, nhưng tất cả chúng đều tương quan với thứ hạng cao hơn. Có nghĩa là các trang web xếp hạng cao thường có kết quả rất tốt trong các lĩnh vực tối ưu hóa trên trang này.

Chúng tôi đã kiểm tra lại tầm quan trọng của tất cả các yếu tố với danh sách các yếu tố thành công SEO tuyệt vời này của Cyrus Shepard, được hỗ trợ bởi các nghiên cứu điển hình, ý kiến ​​chuyên gia và tuyên bố từ Google.

Trong các chương tiếp theo, chúng ta sẽ đi từng bước qua tất cả các yếu tố này.

Hãy bắt đầu với SEO kỹ thuật.

chương 2

Công cụ kỹ thuật

SEO Onpage bao gồm tối ưu hóa kỹ thuật ở một mức độ lớn. Đối với nhiều người, đó chỉ là một điều xấu cần thiết, nhưng hiểu biết các nguyên tắc cơ bản thực sự không khó.

Kiểm tra khả năng tiếp cận của rô bốt và lập chỉ mục trang

Khả năng truy cập trang web của bạn là nền tảng của SEO kỹ thuật. Các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang web và lập chỉ mục chúng vào cơ sở dữ liệu để hiển thị các kết quả phù hợp nhất cho người dùng của họ.

Làm thế nào để biết các trang của bạn có đang được lập chỉ mục hay không? Bằng cách sử dụng Google Search Console.

Nếu bạn không sử dụng nó, hãy thiết lập nó ngay bây giờ!

Cách thiết lập Search Console

Để kết nối với Search Console, bạn cần đăng ký tài khoản Google và xác minh miền của mình.

Xác minh Google Search Console

Trước đây, bạn phải xác minh tất cả các phiên bản (http: //, https: //, www, non-www), bây giờ tất cả những gì bạn cần là xác minh quyền sở hữu của mình thông qua bản ghi DNS, việc này khá đơn giản. Bạn có thể làm theo hướng dẫn từng bước này .

Search Console giúp bạn phân tích thứ hạng từ khóa, CTR, các hình phạt có thể có của Google và lập chỉ mục trang web.

Làm cách nào để kiểm tra xem các trang của bạn có trên Google không?

Mở Google Search Console. Trong chế độ xem Mức độ phù hợp, hãy chọn “Bị loại trừ” và kiểm tra xem có trang nào cần được lập chỉ mục trong danh sách đó không.

Lập chỉ mục trang web trong Search Console - Các trang bị loại trừ

Có thể bạn sẽ thấy rất nhiều trang bị loại trừ. Nó có thể là một vấn đề. Search Console sẽ hiển thị cho bạn tất cả các trang bị loại trừ và bạn có thể quyết định xem các trang được liệt kê nên hay không nên lập chỉ mục bởi Google.

Bạn có thể thấy các trang như thế này:

  • URL được tạo tự động trong CMS của bạn – / nhúng /, / nguồn cấp dữ liệu /, / wp-admin /
  • URL sử dụng tham số – thẻ? Ref,?,? Utm
  • Các trang phân trang -? Page = 2, / page / 2 /

Đừng lo lắng. Bạn không cần lập chỉ mục các trang này.

Nhưng nếu bạn thấy bất kỳ URL quan trọng nào của trang đích, bài đăng trên blog, danh mục hoặc sản phẩm, có thể có vấn đề.

Sự cố này có thể xảy ra do một chút sai sót trên trang web (thuộc tính “noindex” đặt sai vị trí) hoặc các vấn đề nghiêm trọng hơn như nội dung trùng lặp hoặc mỏng.

Nếu đây có vẻ là vấn đề, hãy cố gắng tìm ra lý do có thể xảy ra (có một hướng dẫn tuyệt vời về các vấn đề với việc lập chỉ mục của Hobo Agency) hoặc chỉ cần thuê một chuyên gia để giúp bạn.

Mẹo: Có một cách nhanh chóng khác để xem liệu trang web của bạn có được lập chỉ mục hay không. Chỉ cần sử dụng toán tử tìm kiếm này trong Google:

  • Để xem số trang được lập chỉ mục gần đúng: site: yourdomain.xy
  • Để xem liệu một trang cụ thể có được lập chỉ mục hay không: site: yourdomain.xy / page
Trang web: Toán tử tìm kiếm của Google

Nếu bạn thấy số lượng trang được lập chỉ mục thấp một cách đáng ngờ hoặc bạn hoàn toàn không thấy bất kỳ trang nào, bạn có thể gặp vấn đề với việc lập chỉ mục.

Tất cả các trang quan trọng của bạn có được lập chỉ mục không? Hoàn hảo, hãy tiếp tục.

Xây dựng cấu trúc trang web hoàn hảo

Cấu trúc trang web là một trong những điều bạn nên nghĩ đến ngay cả trước khi trang web ra mắt vì có thể khó chỉnh sửa sau đó.

Để có một cấu trúc tốt, dễ hiểu của trang là điều quan trọng vì hai lý do chính:

  1. Nó giúp làm cho trang web thân thiện hơn với trình thu thập thông tin
  2. Nó giúp cải thiện trải nghiệm người dùng

Hãy xem các bước cụ thể bạn có thể làm để có một kiến ​​trúc trang web được tối ưu hóa tốt:

Sơ đồ trang web

Nếu bạn có một trang web lớn với hàng nghìn trang, bạn có thể sử dụng sơ đồ trang.

Sơ đồ trang web là một tệp đơn giản (thường là .xml) với URL của tất cả các trang của bạn. Nó giúp trình thu thập thông tin tìm thấy tất cả các trang bạn muốn được thu thập thông tin và lập chỉ mục ở một nơi.

Đây là một ví dụ về sơ đồ trang web được tạo bởi plugin Yoast SEO cho WordPress

Sơ đồ trang web plugin Yoast SEO

Có rất nhiều thông tin sai lệch khi nói đến sơ đồ trang web, vì vậy hãy nhớ những điều sau:

  • Có một sơ đồ trang web không phải là một yếu tố xếp hạng và nó không cấp cho bạn bất kỳ “điểm bổ sung” nào từ Google
  • Nếu bạn có một trang web thông tin đơn giản, bạn không cần sơ đồ trang web. Google có thể thu thập thông tin và lập chỉ mục nội dung của bạn mà không cần sơ đồ trang web.

Độ sâu cấu trúc

Cấu trúc của trang web không nên quá sâu để các công cụ tìm kiếm có thể thu thập thông tin tất cả các nội dung quan trọng một cách dễ dàng và mọi người có thể tìm thấy nội dung mong muốn một cách nhanh chóng.

Khi thiết kế điều hướng trang web, hãy sử dụng cái gọi là quy tắc ba lần nhấp chuột :

Người dùng trang web của bạn có thể tìm thấy bất kỳ thông tin nào với không quá ba lần nhấp chuột từ trang chủ.

Có hai loại liên kết bạn nên sử dụng để đạt được điều này:

  • Các liên kết cấu trúc (ví dụ: điều hướng trong menu và chân trang, đường dẫn, lời gọi hành động) – chúng đi theo chiều dọc dựa trên hệ thống phân cấp của các trang
  • Liên kết theo ngữ cảnh (ví dụ: liên kết trong văn bản, đọc thêm liên kết) – không phụ thuộc vào hệ thống phân cấp
Cấu trúc trang web lý tưởng

Chiều sâu cấu trúc liên kết chặt chẽ với các liên kết bên trong.

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn tầm quan trọng của liên kết nội bộ.

Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ là một cách tuyệt vời để giữ người đọc trên trang web của bạn. Chúng tăng tương tác của người dùng và mang lại giá trị gia tăng bằng cách cung cấp các tài nguyên hoặc trang có liên quan.

Các liên kết nội bộ cũng cho các công cụ tìm kiếm biết những trang nào là quan trọng và làm thế nào để đến được đó.

Lưu ý: Có một khía cạnh khác của liên kết nội bộ mà bạn nên xem xét – văn bản liên kết . Nó mang thông tin quan trọng về nội dung của trang được liên kết. Cuộn đến Chương 3 để tìm hiểu thêm về anchor text.

Khi nói đến blog, một cách tuyệt vời để sử dụng liên kết nội bộ là liên kết các trang trong các trung tâm nội dung cụ thể . Nó giúp “nhóm” các bài đăng có liên quan đến chủ đề và tạo sự nổi bật cho các phần nội dung quan trọng nhất.

Có hai loại nội dung chính trong mô hình trung tâm nội dung:

  • Nội dung trụ cột – một bài đăng hoặc trang dạng dài bao trùm rộng rãi chủ đề
  • Nội dung cụm – hỗ trợ các bài đăng trên blog giải thích chi tiết các chủ đề phụ

Dưới đây là một lược đồ ví dụ về liên kết nội bộ trong một trung tâm nội dung:

ví dụ về trung tâm nội dung

Bạn thực sự nên sử dụng bao nhiêu liên kết nội bộ?

Điều này phụ thuộc chủ yếu vào độ dài của văn bản. Nhiều liên kết nội bộ trên cùng một trang là hoàn toàn tốt cho SEO, chỉ cần làm cho nó trông tự nhiên và không quá khích.

Ví dụ, hãy kiểm tra xem chúng tôi đã sử dụng bao nhiêu liên kết nội bộ trong hướng dẫn này. Rất nhiều!

Miễn là các liên kết nội bộ có liên quan và cung cấp UX tốt cho người đọc, bạn không phải lo lắng về các con số.

Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn điều hành một blog, hãy xem bài viết mới nhất của bạn và kiểm tra xem có bao nhiêu liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn. Nếu không có bài nào, hãy kiểm tra xem có bài đăng nào trên blog của bạn có thể liên quan đến người đọc không. Nếu có, hãy liên kết chúng! Hãy biến quá trình này thành một phần thói quen của bạn trước khi xuất bản một bài báo.

Điều này đưa chúng ta đến các liên kết bên ngoài.

Liên kết đến các nguồn bên ngoài chất lượng

Nhiều người mới bắt đầu SEO ngại liên kết đến các trang web khác. Họ nghĩ rằng “nước ép liên kết” của họ sẽ tràn ra các trang web khác và quyền hạn của họ sẽ bị ảnh hưởng.

Sự thật là, liên kết thực sự có thể có lợi cho bạn.

John Mueller từ Google đã nói trong hangout Quản trị trang web :

“Quan điểm của chúng tôi, các liên kết bên ngoài đến các trang khác, vì vậy các liên kết từ trang của bạn đến các trang của người khác không phải là yếu tố xếp hạng cụ thể. Nhưng nó có thể mang lại giá trị cho nội dung của bạn và đến lượt nó, nó có thể phù hợp với chúng tôi khi tìm kiếm. ”

Nghiên cứu điển hình

Nghiên cứu điển hình tuyệt vời này của Reboot Online cho thấy rằng các liên kết gửi đi có thể được Google sử dụng làm tín hiệu xếp hạng.

Tóm lại, họ đã tạo ra 10 trang web tập trung vào một từ khóa đã tạo sẵn. Năm trong số đó liên kết đến các trang web có thẩm quyền khác trong khi 5 trang còn lại không có liên kết ra ngoài.

Sau một thời gian, các trang web được liên kết với các trang khác cuối cùng đã xếp hạng cao hơn khi tìm kiếm từ tạo trong Google.

nghiên cứu điển hình về liên kết ngoài

Tất nhiên, liên kết ra ngoài cần đáp ứng các điều kiện nhất định:

  • Nó nên được thực hiện có chừng mực
  • Bạn nên liên kết đến các trang web chất lượng (không mờ ám, spam, thùng rác chất lượng thấp)
  • Nó phải tự nhiên và phù hợp

Có một lợi ích khác của các liên kết ngoài: những gì bạn liên kết đến là một tín hiệu về nội dung trang của bạn.

Bạn có thể yêu cầu:

Có bao nhiêu liên kết ra ngoài là OK?

Lời khuyên duy nhất của chúng tôi trong việc này là – hãy sử dụng ý thức chung của bạn và nghĩ về người đọc. Một bài báo trông như thế này chắc chắn không phải là một UX tốt:

quá nhiều liên kết ngoài

Một điều cuối cùng – hãy cẩn thận với người mà bạn liên kết.

Các trang web hợp pháp có xu hướng liên kết đến các trang web hợp pháp khác, nhưng không bao giờ đến các trang web spam, chất lượng thấp. Bằng cách này, khá dễ dàng để phát hiện mạng lưới các trang web spam. Cho Google thấy rằng bạn thuộc về “mạng lưới” các trang web hợp pháp.

Liên kết ngược trang web spam so với trang web hợp pháp

Cải thiện tốc độ tải trang

Tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng và lý do rất rõ ràng. Trong thời đại nhanh chóng này, không ai sẵn sàng chờ đợi thông tin từ một trang web nếu có các tùy chọn khác nhanh hơn.

Điều gì xảy ra nếu bạn mở một trang và đợi nhiều hơn, giả sử là 3 giây? Bạn có thể nhấn nút quay lại và tìm kiếm kết quả khác.

Google thu thập các tín hiệu này và xem xét chúng trong thuật toán của họ.

Để kiểm tra tốc độ trang, bạn có thể sử dụng PageSpeed ​​Insights của Google. Bên cạnh điểm tốc độ, bạn cũng sẽ nhận được các mẹo và gợi ý về cách cải thiện tốc độ trang web.

Mẹo: PageSpeed ​​Insights sẽ chỉ hiển thị cho bạn kết quả cho một trang tại một thời điểm. Do đó, kết quả chỉ áp dụng cho trang này. Chọn nhiều loại trang (trang chủ, bài đăng trên blog, trang sản phẩm) và kiểm tra tất cả chúng.

Đừng quên rằng với tính năng ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động, Google đang xem xét web của bạn “qua thiết bị di động”. Do đó, hãy đặc biệt chú ý đến tốc độ trang trên điện thoại di động.

Ảnh chụp màn hình PageSpeed ​​Insights

Lưu ý: Hầu như không thể đạt điểm 100 trên thiết bị di động (chúng tôi không thể tìm thấy bất kỳ trang nào đạt điểm này) vì vậy đừng quá lo lắng về điều này. Chỉ cần cố gắng tránh xa vùng màu đỏ.

Để triển khai tất cả các nội dung kỹ thuật một cách hoàn hảo, bạn có thể cần một nhà phát triển (trừ khi bạn biết điều gì đó về HTML / CSS minifying hoặc các phần tử DOM).

Mặt khác, có những điều bạn có thể làm ngay cả khi bạn không phải là nhà phát triển web.

Đối với hầu hết người dùng, việc tuân thủ các phương pháp hay nhất chính này sẽ đủ để giữ tốc độ trang web ở mức hài lòng:

Chọn một máy chủ web phù hợp

Lưu trữ có ảnh hưởng đáng kể đến tốc độ trang, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn chọn một nhà cung cấp đáng tin cậy.

Bạn không phải lo lắng về mili giây, nhưng đừng mong đợi hiệu suất tuyệt vời từ các nhà cung cấp cung cấp dịch vụ lưu trữ với giá 0,10 đô la / tháng.

Những điều bạn nên xem xét:

  • Tốc độ
  • Thời gian hoạt động
  • Vị trí máy chủ

Tối ưu hóa hình ảnh

SEO hình ảnh là một trong những điều quan trọng nhất khi nói đến tốc độ trang.

Các tệp hình ảnh quá lớn sẽ mất nhiều thời gian để tải (điều đó có nghĩa là một vài giây trong thế giới SEO). Do đó, bạn nên tối ưu hóa kích thước hình ảnh và tìm sự cân bằng lý tưởng giữa kích thước và chất lượng.

Ngoài ra, đừng quên nén các tệp hình ảnh. Bạn có thể thử công cụ TinyPNG (nó cũng đi kèm như một plugin WordPress).

TinyPNG

Các tệp hình ảnh lớn là vấn đề phổ biến nhất gây ra tải trang chậm. Hãy chắc chắn rằng nó không phải là trường hợp của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp: Cố gắng giữ kích thước tệp hình ảnh dưới 100kB và sử dụng tính năng tải chậm nếu có quá nhiều hình ảnh trên trang.

Bật bộ nhớ đệm của trình duyệt

Bộ nhớ đệm là gì?

Mỗi khi ai đó truy cập trang web của bạn, tất cả các yếu tố đều được tải. Các phần tử này được lưu trữ trong một bộ nhớ tạm thời trong trình duyệt của chúng được gọi là bộ nhớ cache. Nếu họ truy cập lại trang web của bạn, trang web có thể được tải từ bộ nhớ cache.

Bộ nhớ đệm đảm bảo rằng trang web của bạn sẽ nhanh hơn nhiều đối với khách truy cập trở lại.

Nếu bạn sử dụng WordPress, có rất nhiều plugin bộ nhớ đệm tuyệt vời mà bạn có thể cài đặt để tận dụng lợi ích của bộ nhớ đệm trình duyệt và tăng tốc trang web của bạn.

Lưu ý: Có các loại bộ nhớ đệm khác có thể làm giảm đáng kể thời gian tải trang của bạn, ví dụ: bộ nhớ đệm trang phía máy chủ .

Xem xét một CDN

Giả sử bạn có một dịch vụ lưu trữ từ Đức, nhưng bạn cũng có rất nhiều khách truy cập từ Hoa Kỳ. Làm thế nào bạn có thể đảm bảo rằng trang sẽ tải nhanh cho mọi người, ngay cả khi máy chủ đặt ở xa vị trí của họ?

Câu trả lời là: Sử dụng mạng phân phối nội dung ( CDN ) để lưu trữ hình ảnh hoặc thậm chí các trang của bạn.

Các nhà cung cấp CDN có máy chủ trên mỗi lục địa và cung cấp hình ảnh hoặc trang của bạn từ máy chủ gần nhất với khách truy cập, để làm cho trang tải nhanh nhất có thể.

Làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động

Như chúng tôi đã đề cập ở trên, trong hầu hết các trường hợp, chỉ mục ưu tiên thiết bị di động của Google ưu tiên các trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động.

Có một số tùy chọn cho thiết bị di động: một trang web di động riêng biệt hoặc thiết kế đáp ứng . Mỗi thứ đều có ưu điểm và nhược điểm, nhưng giải pháp tốt nhất cho SEO và phân tích hiện nay là phiên bản đáp ứng.

Meme thân thiện với thiết bị di động

Nếu bạn sử dụng WordPress, hãy bình tĩnh vì hầu hết các chủ đề WP đều được xây dựng phản hồi.

Để chắc chắn, hãy kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của bạn trong một công cụ của Google hoặc kiểm tra bất kỳ vấn đề nào trong Search Console, phần Khả năng sử dụng trên thiết bị di động .

kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động

Nếu trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động, bạn có thể thực hiện các bước cụ thể:

  • Cài đặt chủ đề đáp ứng – hoặc thuê một nhà phát triển để làm việc về khả năng đáp ứng của trang web của bạn
  • Đơn giản hóa menu – làm rõ menu trên thiết bị di động
  • Nén kích thước hình ảnh – điều này có thể cải thiện tốc độ trang đáng kể
  • Loại bỏ các cửa sổ bật lên tích cực – tự giải thích
  • Tối ưu hóa văn bản – tránh các khối văn bản dài và đảm bảo rằng phông chữ có thể đọc được trên điện thoại di động
  • Hãy xem xét AMP – AMP là công nghệ cho phép phân phối nội dung nhanh hơn trên thiết bị di động; nó đặc biệt hữu ích cho các blog lớn hoặc tin tức và tạp chí

Bảo mật trang web của bạn

Trang web của bạn có an toàn và đang chạy trên HTTPS không? Nếu bạn vẫn sử dụng http: // (mà bạn thực sự không nên sử dụng vào thời điểm này), bạn có thể gặp một số vấn đề.

không an toàn - http

Vào năm 2014, Google đã thông báo rằng HTTPS đã trở thành một tín hiệu xếp hạng (nhẹ).

Nói cách khác, có một trang web được bảo mật có thể giúp bạn xếp hạng tốt hơn, đặc biệt nếu trang của bạn được so sánh với một trang khác có chất lượng tương tự nhưng không có chứng chỉ SSL.

Bên cạnh đó, một trang web không an toàn cũng có thể có tác động tiêu cực đến các lĩnh vực khác:

  • Tỷ lệ nhấp
  • Tỷ lệ thoát
  • Bán hàng
  • Sự uy tín
HTTP so với HTTPS

Phán quyết rõ ràng – hãy nhận chứng chỉ SSL . Ngày nay, bạn thậm chí không phải trả tiền cho nó. Let’s Encrypt cung cấp chứng chỉ SSL miễn phí được cung cấp tự động bởi tất cả các nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web lớn.

Tạo URL ngắn và đơn giản

URL trang của bạn trông như thế nào trong kết quả tìm kiếm? Chúng có giúp hiểu được nội dung chúng chứa không?

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất liên quan đến URL:

  • Càng ngắn càng tốt
  • Phân cách các từ bằng dấu gạch ngang
  • Tốt nhất, nó nên bao gồm từ khóa trọng tâm
  • Không sử dụng chữ số hoặc các ký tự đặc biệt khác

URL phải ngắn và mang tính mô tả

Tại sao?

Trước hết, nó trông đẹp hơn và có ý nghĩa hơn đối với người dùng.

Nếu chúng tôi đã viết một bài về “10 sai lầm phổ biến nhất khi SEO Onpage”, thì URL lý tưởng có thể là:

  • xoàiols.com/blog/on-page-seo-mistakes

Mặt khác, chúng ta nên tránh:

  • xoàiols.com/blog/ on-page- seo → Bài đăng không liên quan đến SEO Onpage nói chung, chỉ với những lỗi phổ biến nhất
  • xoàiols.com/blog/10-on-page-seo-mistakes → Nếu ​​chúng tôi quyết định thêm một lỗi nữa vào bài đăng, số trong URL sẽ không chính xác
Địa chỉ URL đẹp và xấu

Thứ hai, nếu URL có cấu trúc tốt, Google sẽ tạo đường dẫn để hiển thị trong các đoạn mã SERP. Nó trông như thế này:

URL đường dẫn SERP

Điều này trông đẹp hơn nhiều so với một URL dài, xấu xí đầy ký hiệu và chữ viết tắt không có ý nghĩa rõ ràng, phải không?

Mẹo: Trong WordPress, chuỗi URL được tạo tự động từ tiêu đề của bài viết. Điều này thường quá dài, vì vậy hãy đảm bảo rút ngắn URL trước khi bạn nhấn nút xuất bản.

Sau khi thành thạo kỹ thuật SEO Onpage, hãy đi sâu vào một phần quan trọng khác của SEO Onpage – tối ưu hóa nội dung.

Chương 3

Tối ưu hóa nội dung

Nếu bạn không tối ưu hóa nội dung của mình cho Google, mọi người khó có thể tìm thấy nó. Mặt khác, bạn không nên tối ưu hóa chỉ cho các công cụ tìm kiếm. Bạn cần tập trung vào cả người đọc và công cụ tìm kiếm cùng một lúc.

Nghiên cứu từ khóa của bạn

Mặc dù hầu hết các hướng dẫn SEO Onpage không liên quan đến nghiên cứu từ khóa, nhưng đó là một bước thiết yếu khi tạo nội dung mới. Vì vậy, nó xứng đáng có một số không gian ở đây.

Tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng? Nó giúp bạn:

  • tìm ý tưởng chủ đề mới
  • tìm các cụm từ phổ biến, có liên quan và dễ xếp hạng
  • hiểu những gì mọi người quan tâm

Điểm cuối cùng đặc biệt quan trọng khi nói đến tối ưu hóa trên trang.

Mẹo: Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, hãy xem hướng dẫn nghiên cứu từ khóa từng bước của chúng tôi . Bạn sẽ không bao giờ cần bất kỳ hướng dẫn nào khác khi nghiên cứu từ khóa 😉

Nghiên cứu từ khóa sẽ cho bạn biết mọi người đang tìm kiếm gì (và bao nhiêu người trong số họ). Nó cũng giúp bạn biết họ có những câu hỏi chính xác nào và họ sử dụng cụm từ nào để tìm câu trả lời.

Dựa trên những thông tin chi tiết này, bạn có thể bắt đầu tạo nội dung phù hợp hoàn hảo cho khách truy cập và cả Google cũng như khách truy cập của bạn sẽ thích nội dung đó.

sự phát triển của nghiên cứu từ khóa

Khi Google đã phát triển trong những năm qua, nghiên cứu từ khóa cũng vậy. Ngày nay, trọng tâm nằm ở những điều sau:

  • Nội dung chất lượng – nghiên cứu từ khóa (và SEO nói chung) sẽ không giúp bạn nếu nội dung của bạn tệ, nội dung hay phải là ưu tiên số 1 của bạn
  • Nghiên cứu từ khóa theo chủ đềnghiên cứu từ khóa không chỉ là việc tìm một từ khóa trọng tâm, nó còn là việc hiểu toàn bộ chủ đề và các thuật ngữ và chủ đề phụ liên quan của nó
  • Mục đích tìm kiếm – khối lượng tìm kiếm và độ khó của từ khóa không phải là những điều duy nhất cần tập trung khi tìm kiếm từ khóa, hãy cẩn thận về mục đích đằng sau truy vấn

Điều này đưa chúng ta đến điểm tiếp theo…

Đánh trúng mục đích tìm kiếm

Google ngày càng hiểu rõ hơn về loại kết quả mà mọi người muốn xem.

Nó sử dụng một thuật toán máy học được gọi là Google RankBrain để kiểm tra các tìm kiếm khác nhau và học cách đáp ứng mục đích tìm kiếm đằng sau mỗi truy vấn.

Theo truyền thống, chúng tôi phân biệt 4 loại mục đích tìm kiếm cơ bản dựa trên hành vi của người dùng:

  • Điều hướng – các truy vấn đóng vai trò điều hướng đến một trang cụ thể mà người dùng có trong đầu
  • Thông tin – truy vấn chung tìm kiếm một số thông tin
  • Giao dịch – các truy vấn dẫn trực tiếp đến mua hàng trực tuyến
  • Thương mại – các truy vấn trước khi mua hàng trực tuyến
Luôn xem xét mục đích tìm kiếm đằng sau cụm từ tìm kiếm.

Vì vậy, làm thế nào để bạn biết liệu nội dung của bạn có đáp ứng mục đích tìm kiếm đằng sau từ khóa hay không?

Trong hầu hết các trường hợp, một cách rất hiệu quả để đánh đúng mục đích tìm kiếm là google từ khóa bạn muốn xếp hạng và kiểm tra kết quả.

Bạn thấy gì? Có các bài đăng trên blog, sản phẩm mua sắm, đánh giá, câu trả lời trên diễn đàn, tin tức, phỏng vấn, hình ảnh hoặc video không?

Tại sao điều quan trọng là phải biết mục đích tìm kiếm?

Giả sử bạn sở hữu một cửa hàng điện tử bán thiết bị leo núi và bạn muốn xếp hạng trang sản phẩm giày leo núi bán chạy nhất của mình cho từ khóa “giày leo núi tốt nhất” .

Có một vấn đề – nếu bạn nhìn vào trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), bạn sẽ thấy rằng không có trang sản phẩm nào Thay vào đó, Google xếp hạng các bài đánh giá về giày leo núi từ các trang web liên kết khác nhau.

mục đích tìm kiếm thương mại SERP

Google coi mục đích tìm kiếm đằng sau truy vấn này là thương mại, không phải giao dịch, vì vậy nó xếp hạng các trang có loại nội dung này.

Vì vậy, ngay cả khi bạn tối ưu hóa trang sản phẩm của mình một cách hoàn hảo và tạo ra nội dung tuyệt vời, hầu hết bạn có thể sẽ không xếp hạng cho từ khóa “giày leo núi tốt nhất” .

Tối ưu hóa cho từ khóa trọng tâm

SEO không phải là tìm một từ khóa và nhồi nhét nó ở mọi nơi có thể.

Tuy nhiên, một thực tế phổ biến là chọn một từ khóa trọng tâm và sử dụng nó trong các phần tử chính trên trang như thẻ tiêu đề, tiêu đề, văn bản của nội dung và văn bản liên kết.

Điều đó không có nghĩa là bạn không nên sử dụng các từ khóa khác và bạn không thể xếp hạng cho các từ khóa khác với phần nội dung của bạn…

Từ khóa tập trung chỉ giúp bạn tập trung nội dung của mình vào một chủ đề cụ thể.

tối ưu hóa từ khóa SEO trên trang

Khi nói đến tối ưu hóa từ khóa, có một quy tắc đơn giản: Đừng ép buộc.

Nếu từ khóa trọng tâm của bạn là “chiến lược content marketing tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ” , thì sẽ thật điên rồ nếu sử dụng nó trong tất cả các yếu tố trên trang được đề cập ở đây.

Điều này cũng áp dụng cho các từ khóa đối sánh chính xác. Google hiểu rằng “giày chạy bộ giá rẻ” , “giày chạy bộ giá rẻ”“giày chạy bộ giá rẻ” có nghĩa giống nhau. Vì vậy, hãy thư giãn và đừng nhồi nhét trang của bạn với cùng một cụm từ lặp đi lặp lại chỉ vì nó là từ khóa trọng tâm của bạn.

Thẻ tiêu đề và mô tả meta

Cách tốt nhất là sử dụng từ khóa trọng tâm trong thẻ tiêu đề của trang của bạn.

Hãy nghĩ về khách truy cập tiềm năng của bạn Nếu họ tìm kiếm “kem tự làm” , họ có thể mong đợi từ khóa hiển thị trong tiêu đề của trang web.

Điều tương tự cũng áp dụng cho mô tả meta. Chỉ cần nhớ rằng Google có thể thay thế mô tả meta của bạn bằng văn bản ngẫu nhiên từ trang của bạn, nếu nó thấy nó phù hợp hơn với người dùng.

Lưu ý: Cả hai yếu tố đều ảnh hưởng nhiều đến tỷ lệ nhấp của bạn, vì vậy hãy đảm bảo rằng chúng trông không thể cưỡng lại được. (Thông tin thêm về điều này trong chương tiếp theo )

URL

Mặc dù từ khóa trong URL hầu hết có thể không ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn theo bất kỳ cách nào, nhưng đó là một bước tốt có thể cải thiện UX tổng thể và CTR.

Như chúng tôi đã đề cập trước đây, URL phải đơn giản và nhiều thông tin.

Có một lý do quan trọng khác tại sao phải đưa từ khóa trọng tâm vào URL: nếu ai đó liên kết với URL rỗng, từ khóa sẽ tự nhiên là một phần của văn bản liên kết:

từ khóa trong URL

Tiêu đề và tiêu đề phụ

Đối với tiêu đề H1, bạn có thể sử dụng các từ tương tự như trong thẻ tiêu đề (nó thực sự là một thực tế phổ biến), mặc dù bạn không bị giới hạn độ dài ở đây quá nhiều.

Việc sử dụng một cách chiến lược các từ khóa được nhắm mục tiêu khác, từ đồng nghĩa và các cụm từ có liên quan trong các tiêu đề khác (H2, H3,…) cũng rất tốt, nhưng hoàn toàn ổn nếu bạn không sử dụng.

Nội dung của văn bản

Từ khóa trọng tâm phải xuất hiện trong phần nội dung của văn bản. (Tât nhiên!)

Chỉ một lời khuyên quan trọng: Hãy quên mật độ từ khóa và viết tự nhiên nhất có thể. (thêm về điều đó sau…)

Tên tệp hình ảnh và văn bản thay thế

Google Hình ảnh chiếm tới 23% thị phần công cụ tìm kiếm (hơn cả YouTube, Bing, Yahoo, Facebook và Amazon cùng nhau). Điều đó có nghĩa là tiềm năng lưu lượng truy cập rất lớn!

Đó là lý do tại sao bạn cần thêm văn bản thay thế vào mọi hình ảnh thông tin trên trang web của mình.

văn bản thay thế

Các công cụ tìm kiếm không thể đọc nội dung của hình ảnh (ít nhất là không hoàn hảo), nhưng chúng có thể đọc văn bản thay thế mô tả nội dung của hình ảnh.

Nếu bạn sử dụng WordPress, bạn có thể thêm văn bản thay thế vào mọi hình ảnh trực tiếp trong thư viện phương tiện:

cách thêm văn bản thay thế trong WordPress

Mẹo chuyên nghiệp: Để biết lượng truy cập bạn nhận được từ tìm kiếm hình ảnh, hãy thay đổi “loại tìm kiếm” trong Tổng quan về hiệu suất trong Search Console.

Bạn sẽ thấy từ khóa nào bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất trong Google Hình ảnh.

Hiệu suất tìm kiếm hình ảnh trong Google Search Console

Làm thế nào để viết một văn bản thay thế tuyệt vời?

Hãy tưởng tượng bạn của bạn cần tìm xe của bạn trong một bãi đậu xe lớn, đầy đủ và bạn nói chuyện với anh ta qua điện thoại.

Sẽ thật khó cho anh ấy nếu bạn sử dụng những từ như “một chiếc ô tô màu trắng” hoặc “một chiếc BMW” . Nhưng nếu bạn nói “BMW M3 màu trắng với nhãn dán màu vàng trên cửa sổ phía sau” , bạn của bạn sẽ biết chính xác bạn đang nói về chiếc xe gì.

Hãy cụ thể và mô tả.

anchor text

Bạn có nhớ những gì chúng tôi đã nói trước đó về liên kết nội bộ không? Điều đó giúp ích rất nhiều cho việc điều hướng trang web?

Có một khía cạnh khác cần được đề cập – anchor text .

anchor text là phần văn bản có thể nhấp của liên kết. Nó giúp cả Google và người dùng hiểu nội dung của trang web được liên kết.

văn bản neo

Vì vậy, nếu bạn liên kết đến các trang khác trên trang web của mình bằng cách sử dụng các từ khóa phù hợp, đó có thể là tín hiệu để Google xếp hạng chúng cao hơn cho các từ khóa này.

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất khi nói đến anchor text nội bộ:

  • Cố gắng tránh các văn bản liên kết như “bài đăng này” hoặc “nhấp vào đây ” nếu có thể. Cố gắng mô tả trang được liên kết một cách cụ thể hơn.
  • Không sử dụng lại cùng một anchor text. Mặc dù bạn có thể hơi lỏng lẻo với các liên kết nội bộ, nhưng tốt hơn là bạn nên giữ một số đa dạng trong văn bản liên kết.

Một số nhận xét quan trọng…

Hãy quay trở lại những gì chúng ta đã nói ở đầu chương này: SEO không phải là tìm một từ khóa và nhồi nhét nó ở mọi nơi có thể.

Mặc dù từ khóa tiêu điểm là một công cụ tuyệt vời để giúp bạn tuân theo các phương pháp tối ưu hóa từ khóa tốt nhất, nhưng nó có thể là một con dao hai lưỡi.

Nếu bạn tối ưu hóa quá mức trang của mình, nó thực sự có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.

Dưới đây là một số mẹo cần nhớ:

  • Sử dụng cách hiểu thông thường: Nếu từ khóa trọng tâm của bạn là “chiến lược content marketing tốt nhất cho các doanh nghiệp nhỏ”, sẽ thật điên rồ nếu sử dụng nó trong tất cả các yếu tố trên trang được đề cập ở trên.
  • Hãy tự nhiên: Google hiểu rằng “giày chạy bộ giá rẻ”, “giày chạy bộ giá rẻ” và “giày chạy bộ giá rẻ” có nghĩa giống nhau, vì vậy hãy thư giãn và đừng nhồi nhét trang của bạn với cùng một cụm từ lặp đi lặp lại chỉ vì nó là của bạn từ khóa trọng tâm.
  • Đừng nghĩ về những con số quá nhiều: Nếu bạn đang hỏi bạn nên sử dụng từ khóa bao nhiêu lần, bạn đang đặt câu hỏi sai. Không có câu trả lời cụ thể. Khi nói đến tối ưu hóa từ khóa, có một quy tắc đơn giản: Đừng ép buộc.

Trên thực tế, nếu bạn tạo ra một phần nội dung toàn diện, được viết tốt, bạn có thể xếp hạng cho các cụm từ mà bạn thậm chí không sử dụng trong văn bản.

Nhìn vào ví dụ dưới đây. Nếu bạn tìm kiếm “cà phê pha mạnh” , không có kết quả nào bao gồm cụm từ chính xác, nhưng nội dung đáp ứng mục đích tìm kiếm.

từ khóa đối sánh chính xác với các kết quả khác nhau trong SERP

Điều này đưa chúng ta đến điểm tiếp theo…

Viết nội dung chất lượng và dễ đọc

Cho dù trang web của bạn được tối ưu hóa tốt đến đâu, bạn sẽ không xếp hạng nếu nội dung của bạn không đáp ứng các tiêu chí chất lượng.

Đây là điều bạn cần luôn ghi nhớ: Không có SEO mà không có nội dung chất lượng.

John Mueller từ Google đã tổng kết khá tốt:

Chúng tôi đã đề cập rằng nội dung của bạn cần đạt được mục đích tìm kiếm phù hợp và trả lời câu hỏi của người dùng. Bây giờ là lúc cho hai yếu tố trên trang quan trọng hơn:

  • Thời lượng nội dung
  • Nội dung dễ đọc

Thời lượng nội dung

Vâng, tốt, “nội dung của bạn càng dài, thứ hạng của bạn càng tốt” . Một tiền đề có thể bạn đã gặp phải một vài lần.

Có một lý do: Có nhiều nghiên cứu cho rằng có mối tương quan giữa độ dài nội dung và thứ hạng. Độ dài trung bình của một bài đăng xếp hạng số 1 là khoảng 2000 từ .

độ dài bài đăng blog trung bình trên SERP đầu tiên

Sự thật là, không phải số lượng từ mang lại thứ hạng cao , mà thực tế là bài viết dài thường bao hàm chủ đề một cách toàn diện nhất.

Thay vì đếm từ, bạn nên tập trung vào việc đưa ra câu trả lời tốt nhất.

Giả sử bạn có một blog về thể dục và từ khóa trọng tâm của bạn cho một bài đăng mới là “tập luyện ngực” .

Rất có thể ai đó tìm kiếm một thuật ngữ rộng như vậy mong đợi một câu trả lời rộng rãi. Bạn có thể sẽ không đạt được vị trí số 1 với một bài đăng dài 800 từ có tên “5 mẹo giúp ngực to hơn” . (Trên thực tế, kết quả đầu tiên của Google cho từ khóa này có 2.700 từ.)

Mặt khác, một trang sản phẩm trong cửa hàng trực tuyến không yêu cầu hàng nghìn từ. Người dùng đang tìm kiếm thông tin quan trọng nhất về sản phẩm ở dạng đơn giản, có thể quét được.

Bao quát chủ đề theo cách tốt nhất có thể và suy nghĩ về người dùng. Nếu bạn làm điều đó, số lượng từ sẽ tốt.

Dễ đọc

Khả năng đọc văn bản là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến UX tổng thể của trang web của bạn. Hầu hết người dùng internet không đọc văn bản trên từng trang một. Họ chỉ quét các thông tin quan trọng nhất.

Hãy suy nghĩ về nó khi viết nội dung cho trang web của bạn.

Chúng ta hãy xem xét những điều cơ bản ảnh hưởng đến khả năng đọc của trang.

Kiến trúc trang

Cấu trúc trang một cách hợp lý và sử dụng các tiêu đề thích hợp.

Hãy nhớ rằng H1-H6 là các thẻ ngữ nghĩa. Chúng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được thứ bậc của nội dung. Chúng không nên được sử dụng cho mục đích tạo kiểu tóc.

Đây là một ví dụ về cấu trúc đúng của các tiêu đề:

phân cấp các tiêu đề

Kiểu chữ

Đầu tiên, bạn nên chọn một phông chữ thích hợp .

Không thử nghiệm với phông chữ nội dung chính của bạn và sử dụng Open Sans, Montserrat, Lato, Roboto hoặc phông chữ thường dùng tương tự.

Phông chữ nào dễ đọc hơn?

phông chữ có thể đọc được so với không đọc được

Tiếp theo, kích thước phông chữ . Bạn không nên đi ít hơn 16 pixel. (Nếu bạn muốn tìm hiểu lý do,  đây là lý do ).

Có quá nhiều trang web sử dụng kích thước phông chữ 12 pixel khủng khiếp và buộc khách truy cập của họ phải phóng to hoặc (có thể hơn) nhấn nút quay lại.

Văn bản này có dễ đọc đối với bạn mà không cần nghiêng về phía màn hình không? Đừng nghĩ vậy.

Không có bức tường văn bản

Cố gắng tránh những đoạn văn dài, nhàm chán. Làm phong phú văn bản với nhiều kiểu định dạng và các loại nội dung khác nhau để làm cho văn bản trở nên thú vị hơn.

  • ngắt đoạn
  • in đậm và in nghiêng
  • gạch đầu dòng
  • hình ảnh / đồ thị / đồ họa thông tin
  • nhúng video
  • dấu ngoặc kép
  • hộp thông tin

Tất cả những yếu tố này ngăn không cho khách truy cập rời khỏi trang web quá sớm và khuyến khích họ tiếp tục đọc trang của bạn.

Làm cách nào để cải thiện UX tổng thể của một trang?

  • sử dụng thiết kế sạch sẽ, không xâm phạm
  • tránh quảng cáo tích cực
  • làm cho trang dễ điều hướng

Ngữ pháp và văn phong

Đừng đánh giá thấp sức mạnh của ngữ pháp và văn phong.

Nếu bạn không tự tin 100% trong lĩnh vực này, hãy sử dụng các công cụ trực tuyến có thể giúp bạn kiểm tra ngữ pháp và sửa những lỗi văn phong cơ bản nhất.

Một trong những công cụ phổ biến nhất trên thị trường là Grammarly (chúng tôi cũng sử dụng nó). Phiên bản miễn phí sửa tất cả các lỗi ngữ pháp, chính tả và dấu câu. Đây là những gì nó trông giống như:

sửa dấu phẩy ngữ pháp

Một công cụ trực tuyến miễn phí tuyệt vời để kiểm tra phong cách và khả năng đọc là Hemingway Editor :

Biên tập viên Hemingway

Nó đánh dấu tất cả các câu quá dài cũng như cách sử dụng giọng bị động, trạng từ và cụm từ với các lựa chọn thay thế đơn giản hơn.

Bạn cũng có thể thử các công cụ như Slick Write hoặc Paper Rater .

Chương 4

Tối ưu hóa CTR

Bạn đã bao gồm nội dung và nội dung kỹ thuật chưa? Tuyệt quá. Nhưng nó không kết thúc ở đây. Hãy xem cách tăng CTR từ tìm kiếm không phải trả tiền.

Tối ưu hóa CTR

CTR hoặc tỷ lệ nhấp là tỷ lệ người dùng nhấp vào đoạn mã được hiển thị trong SERP trên tổng số người dùng xem liên kết.

Các trang của bạn trông càng tốt trong công cụ tìm kiếm, thì khả năng tạo ra lưu lượng truy cập không phải trả tiền chất lượng với tiềm năng tạo chuyển đổi càng cao.

Lưu ý: Nếu bạn muốn biết CTR trung bình để có thể sử dụng chúng làm điểm chuẩn, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng công cụ Lịch sử CTR không phải trả tiền của Google theo Xếp hạng Web Nâng cao.

Hãy xem qua một số mẹo để làm cho các đoạn trích của bạn trông tuyệt vời và tăng tiềm năng CTR. Nhưng trước tiên, bạn nên kiểm tra xem nó trông như thế nào bây giờ.

Sử dụng nhà điều hành Google: site: yourdomain.xy để xem tất cả các trang được lập chỉ mục của bạn hoặc tìm nạp dữ liệu từ một URL cụ thể bằng công cụ trình mô phỏng SERP miễn phí của chúng tôi .

  1. Tìm nạp URL của bạn để xem đoạn mã SERP hiện tại của bạn trong bảng điều khiển bên phải
  2. Bạn có thể điều chỉnh thẻ tiêu đề và mô tả meta trong bảng điều khiển bên trái
  3. Chèn từ khóa trọng tâm của bạn để so sánh đoạn mã của bạn với các trang khác (và lấy cảm hứng từ chúng)
Trình mô phỏng SERP

Bây giờ chúng ta hãy xem một số mẹo để cải thiện CTR.

Viết một tiêu đề hấp dẫn

Điều đầu tiên đóng một vai trò rất lớn là độ dài của tiêu đề. Nếu quá dài, Google sẽ cắt bớt.

Hãy xem hai đoạn mã SERP này xuất hiện cho tìm kiếm “cắm trại tốt nhất trong khôn ngoan” :

đoạn mã tiêu đề được tối ưu hóa so với chưa tối ưu hóa

Câu đầu tiên có cấu trúc tốt và có độ dài tối ưu trong khi câu thứ hai bị cắt bớt và thậm chí không bao gồm từ khóa “Wisconsin”.

Bạn muốn nhấp vào cái nào?

Thẻ tiêu đề phải dài dưới 600 pixel để hiển thị đầy đủ.

Dưới đây là một số cách để cải thiện CTR của thẻ tiêu đề của bạn:

  • Từ cảm xúc – mọi người phản ứng với cảm xúc (dù tích cực hay tiêu cực), nếu có thể, hãy sử dụng những từ như “tuyệt vời”, “bất ngờ”, “kỳ lạ”,… nhưng hãy cẩn thận vì mọi người có thể phát ngán với một số từ quyền lực được sử dụng quá mức như nghiên cứu này gợi ý
  • Câu hỏi – sử dụng các từ như tại sao, cái gì, ai, khi nào, như thế nào – mọi người tìm kiếm câu trả lời, cho họ thấy rằng bạn đang hỏi cùng một câu hỏi
  • Dấu ngoặc – phá vỡ khuôn mẫu cổ điển bằng các ký hiệu như [dấu ngoặc vuông]
  • Con số – những con số trong tiêu đề thường thu hút nhiều sự chú ý hơn
  • Kêu gọi hành động – các từ hành động cải thiện CTR

Cải thiện mô tả meta của bạn

Bạn có nên chú ý đến các mô tả meta không?

Hoàn toàn đồng ý.

Mô tả meta có thể tăng tỷ lệ nhấp. Người ta đã chứng minh rằng các trang có mô tả meta nhận được nhiều nhấp chuột hơn 5,8% so với các trang không có mô tả.

biểu đồ CTR mô tả meta

Nếu bạn không viết mô tả meta của riêng mình, Google có thể trích xuất văn bản từ trang của bạn và sử dụng nó làm mô tả meta. Và điều này, tất nhiên, có thể sẽ không đẹp bằng một mô tả được viết thủ công, được tối ưu hóa tốt. Điều này cũng có thể xảy ra nếu mô tả meta của bạn không liên quan đến cụm từ tìm kiếm.

Viết mô tả duy nhất cho tất cả các trang chính, trang chủ, bài đăng và danh mục của bạn.

Mẹo: Khi nói đến các trang sản phẩm, hầu hết bạn sẽ hiểu được phần mô tả được tạo tự động. Sẽ là một việc làm quá mức cần thiết nếu viết các mô tả độc đáo cho hàng trăm sản phẩm.

Còn về chiều dài?

Mô tả meta được cắt ở ~ 960 pixel trên máy tính để bàn và ở ~ 680 pixel trên thiết bị di động. Sử dụng công cụ đoạn mã SERP của chúng tôi  để giúp bạn phù hợp với các thứ nguyên này.

Tối ưu hóa đoạn mã SERP

Sử dụng dữ liệu có cấu trúc nếu thích hợp

Bạn chắc chắn đã thấy dữ liệu có cấu trúc trong kết quả tìm kiếm. Đó là một định dạng để đánh dấu thông tin về trang web để các công cụ tìm kiếm hiểu nó tốt hơn. Trong SERPs, dữ liệu có cấu trúc cải thiện trực quan trải nghiệm người dùng và tỷ lệ nhấp.

Nhìn vào đoạn mã này. Nó không phải là hoàn toàn có thể nhấp vào?

Dữ liệu có cấu trúc

Có hàng chục đoạn mã chi tiết khác nhau có thể được hiển thị trong Google. Một số trong số chúng do Google thêm vào và bạn không thể tác động đến chúng. Nhưng có rất nhiều điều có thể đạt được bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc.

Bạn có thể đánh dấu trang sản phẩm, sách, sự kiện, bài viết, công thức, breadcrumbs, hình ảnh, video, xếp hạng sao, băng chuyền (đặc biệt là đối với kết quả trên thiết bị di động) và một số thứ khác.

Mặc dù không phải mọi trang đều phù hợp để sử dụng dữ liệu có cấu trúc, nhưng hãy đảm bảo thúc đẩy nó nếu trang web của bạn chứa một số thông tin được đề cập ở trên.

Tìm hiểu thêm về cách triển khai dữ liệu có cấu trúc .

Đừng quên biểu tượng yêu thích

Kể từ khi Google bắt đầu hiển thị biểu tượng yêu thích trong SERPs trên thiết bị di động, chúng đã trở thành một yếu tố có thể ảnh hưởng đến CTR.

SERP di động

Thật khó để ước tính ảnh hưởng của biểu tượng yêu thích nhưng ít nhất bạn có thể làm là có một biểu tượng. Chưa kể rằng favicon giúp điều hướng giữa nhiều tab trong trình duyệt trên thiết bị máy tính để bàn.

Chương 5

Giám sát và phân tích

Điều quan trọng là phải theo dõi kết quả SEO của bạn về lâu dài. Trong chương này, chúng tôi sẽ trình bày những cách cơ bản nhất để làm như vậy.

Theo dõi kết quả của bạn

Để tiếp tục cải thiện tối ưu hóa trên trang của trang web của bạn, bạn nên theo dõi kết quả.

Theo dõi thứ hạng từ khóa

Một trong những cách tuyệt vời để xem tác động của các hoạt động SEO Onpage của bạn là theo dõi thứ hạng cho các từ khóa quan trọng nhất.

Bạn có thể kiểm tra các vị trí trung bình của mình trong Google Search Console, nhưng công cụ theo dõi xếp hạng (chẳng hạn như SERPWatcher ) có một số lợi thế hơn nữa:

  • bạn chỉ theo dõi các từ khóa bạn quan tâm, không phải hàng trăm từ khóa đuôi dài không quan trọng
  • nó cho phép bạn xem thứ hạng thực tế cho một vị trí cụ thể
  • nó cung cấp những thông tin chi tiết có giá trị khác như tiến trình tổng thể, người xếp hạng cao nhất / người xếp hạng cao nhất, v.v.
  • bạn có thể thiết lập cảnh báo và phát hiện ra bất kỳ sự sụt giảm đột ngột nào về thứ hạng
Ảnh chụp màn hình SERPWatcher

Nếu bạn thực hiện bất kỳ thay đổi cụ thể nào đối với SEO Onpage, hãy tạo chú thích trong phần theo dõi để xem liệu nó có bất kỳ tác động nào đến thứ hạng hay không.

Trong ví dụ sau, chúng tôi đã thay đổi tiêu đề của một bài đăng, vì vậy chúng tôi đã tạo chú thích trong phần theo dõi để xem liệu có bất kỳ thay đổi nào trong thứ hạng hay không:

Chú thích SERPwatcher

Phân tích lưu lượng truy cập của bạn

Một trong những cách phổ biến nhất để đo lường tác động của việc tối ưu hóa trên trang của bạn (cũng như lưu lượng truy cập và đối tượng của bạn nói chung) là sử dụng Google Analytics .

Mẹo: Bạn là người mới sử dụng Google Analytics? Hãy xem những điều cơ bản của chúng tôi về Google Analytics trong SEOpedia.

Nếu bạn tập trung vào các chỉ số phù hợp, bạn có thể thấy cách người đọc phản hồi với nội dung của bạn.

Bạn sẽ có thể so sánh lượng thời gian khách truy cập dành cho mỗi trang trước và sau khi tối ưu hóa, bạn sẽ thấy họ đã nhấp vào những liên kết nội bộ nào và cách họ hoạt động trên trang web của bạn nói chung. Tất cả dữ liệu này sẽ giúp ích rất nhiều cho nỗ lực tối ưu hóa trang của bạn.

Lưu lượng không phải trả tiền

Nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền là một trong những mục tiêu chính của SEO. Vì vậy, theo dõi lưu lượng truy cập đến từ các công cụ tìm kiếm là điều bạn nên làm mọi lúc để xem tiến trình tổng thể của các hoạt động SEO của bạn.

Để xem các trang hoạt động tốt nhất của bạn, hãy chuyển đến Hành vi > Nội dung trang web > Trang Đích và chọn phân đoạn Lưu lượng truy cập không phải trả tiền .

Lưu lượng không phải trả tiền Google Analytics

Bạn có thể tạo chú thích mỗi khi bạn thực hiện một thay đổi quan trọng về SEO Onpage:

Chú thích Google Analytics

Tỷ lệ thoát

Số liệu này cho biết phần trăm người dùng rời đi mà không tương tác với trang của bạn theo bất kỳ cách nào.

Tỷ lệ thoát có thể khác nhau giữa các trang và nó không phải lúc nào cũng là một dấu hiệu xấu. 

Tỷ lệ thoát cao của một bài viết không phải là một điều xấu – nó có thể có nghĩa là khách truy cập đã hài lòng với nội dung của bạn và không cần phải duyệt thêm nữa. Mặt khác, sự tương tác với trang đích của một cửa hàng trực tuyến là điều bạn muốn đạt được vì vậy tỷ lệ thoát cao hầu như luôn là một điều tồi tệ.

Dưới đây là tổng quan về tỷ lệ thoát điểm chuẩn theo loại trang web của ConversionXL .

tỷ lệ thoát chuẩn

Để phân tích dữ liệu, bạn có thể so sánh:

  • tỷ lệ thoát của các trang khác nhau (để phân tích có liên quan, hãy so sánh các loại trang tương tự (bài đăng trên blog, trang sản phẩm, v.v.).
  • tỷ lệ thoát của một trang trước và sau khi tối ưu hóa

Mẹo: Một trong những cách nâng cao để phân tích hành vi của người dùng trang web là sử dụng công cụ bản đồ nhiệt . Nó cho phép bạn xem chính xác nơi khách truy cập nhấp vào, cách họ tương tác với trang, liệu họ có nhầm lẫn về các yếu tố nhất định hay không, v.v.

Số trang mỗi phiên

Số liệu này cho bạn biết mức độ hiệu quả của nội dung trang web trong việc thu hút khách truy cập vào trang web của bạn. Nó hiển thị số trang trung bình mà người dùng của bạn đã truy cập trong một phiên.

Nói chung là càng cao càng tốt. Bạn có thể tăng số trang trung bình mỗi phiên bằng liên kết nội bộ có liên quan, (ví dụ: liên kết bài đăng / sản phẩm có liên quan), một bản sao hấp dẫn giúp người đọc tương tác và trải nghiệm tổng thể.

số liệu trang mỗi phiên

Có thể có nhiều lý do dẫn đến kết quả không tốt. Ví dụ: trang tải quá chậm, không phù hợp với mục đích tìm kiếm hoặc không có liên kết phù hợp nào có thể đưa người đọc đến trang khác.

Bạn có thể so sánh kết quả giữa các trang khác nhau và tìm lý do tại sao một số trang hoạt động kém hơn những trang khác.

Và tất nhiên, đừng quên về điểm chuẩn tổng thể của các trang / phiên – chúng di chuyển  trong khoảng từ 1,8 đến 4,7 , với mức trung bình là 3,0 theo nghiên cứu này.

Nguồn tham khảo: mangools.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to top